Nordiska varumärken i framkant enligt Mynewsdesks nyhetsrumsrapport

Mynewsdesks undersökning What's the Story visar att nordiska företag använder sina nyhetsrum aktivt och effektivt, men att det fortfarande finns en stor förbättringspotential.

• Finska Neste Oil och danska Novo Nordisk toppar undersökningen

• 92% av företagen har insett hur viktigt det är att använda bilder i sin kommunikation

• 50% inkluderar multimedia i sin kommunikation

• 28% av företagen har nyhetsrum med daterad information

Tidigare i år gjorde Mynewsdesk en undersökning av hur världens hundra största varumärken använder sig av nyhetsrum. Nu har vi sammanställt en rapport där vi tittar på Nordens femtio största varumärken och deras nyhetsrum. Undersökningen visar att nordiska företag generellt sett är bättre än sina globala konkurrenter på att aktivt jobba med PR via nyhetsrum. En annan intressant iakttagelse var att samtliga varumärken hade någon form av nyhetsrum och att det genomsnittliga resultatet låg på 55% (av 58 möjliga poäng) vilket är en markant förbättring i förhållande till den globala underökningen där snittet låg på 38%.

Finska Neste Oil toppar undersökningen

I topp placerades finska Neste Oil med en poäng på 79% följt av danska Novo Nordisk och Fortum (Finland). Trots att flera varumärken visade att de varit snabba på att ta till sig det digitala tänket och därmed klarade sig bra i undersökningen finns det rum för förbättring: vissa företag nådde knappt upp till en poäng på 20%.

Företagen starka på att använda bilder och videos

Ett område där de nordiska företagen utmärker sig särskilt väl är hur de använder och jobbar med multimedia. Undersökningen visade att 50% av företagen inkluderar multimedia i sitt nyhetsinnehåll, vilket är en klar förbättring till den globala rapporten där motsvarande siffra var 29%. Utöver detta visade det sig att hela 92% av företagen har någon form av bildbibliotek varav endast 2% kräver att besökaren loggar in sig som "pressrepresentant" vilket är en långt mer öppen inställning jämfört med globala företag.

– Som en nordisk verksamhet är vi glada att se att regionens ledande företag ligger över det globala genomsnittet när det kommer till att använda nyhetsrum och att dela digitalt innehåll, säger Peter Ingman, VD Mynewsdesk. Nyhetsrummet är ofta det första stället där besökare hittar information om en verksamhet och därför är det viktigt att kontinuerligt uppdatera nyhetsrummet med varierande innehåll.

Rapporten What's the Story bjuder på best practice, tips för ett framgångsrikt nyhetsrum, praktisk information och kommentarer från branschens experter. Ladda ner rapporten gratis här.

Metod

Med tio års erfarenhet av att utveckla nyhetsrum åt företag runt om i världen har vi tillsammans med marknadsförare och kommunikatörer tagit fram grundpelarna för ett effektivt nyhetsrum. Vi utvärderade Nordens 50 största varumärken (enligt Forbes Global 2000 som publicerades i april 2012) och poängsatte dem enligt utvalda kriterium som innehåll, sociala medier och kontaktinformation. Med 58 som högsta möjliga totalpoäng rangordnade vi sedan nyhetsrummen på basis av hur väl de mötte våra kriterier.

Företagen vi undersökte:

Sverige: Nordea, Volvo Group, SEB, Handelsbanken, TeliaSonera, Swedbank, H&M, Atlas Copco, Sandvik, Skanska, SKF, Svenska Cellulosa AB, Electrolux, Assa Abloy, Investor, Tele2, Autoliv, Kinnevik, L E Lundbergföretagen, Alfa Laval, Boliden AB, Swedish Match, Hexagon AB, Getinge Group.

Norge: Telenor, DNB, Norsk Hydro, YARA Interational, Orkla, Storebrand, Aker Solutions, Gjensidige, Statoil.

Danmark: Maersk, Novo Nordisk, Danske Bank, Carlsberg Group, TDC A/S, Jyske Bank.

Finland: Fortum, Nokia, UPM-Kymmene, Stora Enso, Kone, Metso, OP-Pohjola Group, Neste Oil, Wärtsilä, Nokian Tyres og Kesko.