​​Finalisterna utsedda - vilken butik är bäst på kyld färdigmat?

Torsdagen den 24 september är det dags att kora vinnaren i Orkla Foods Sveriges kategori ”Årets avdelning för kyld färdigmat” på Dagligvarugalan. Bland 70 nominerade var tre butiker strået vassare än konkurrenterna: Ica Hemköp Sabis Fältöversten, Ica Grytan Västerås och Östenssons Väster i Motala.

Förra året gjorde kategorin sin debut på Dagligvarugalan. I sjunde upplagan av galan väljer Orkla Foods Sverige nu att återigen lyfta fram landets bästa avdelningar för kyld färdigmat.

- I år fick vi in 70 bidrag till tävlingen. Vi hade många vassa nomineringar och det var en tuff uppgift i jurygruppen att enas om tre finalister. De vi har utsett till finalister har lyckats väl med de framgångsfaktorer som vi har identifierat för att driva kategorin mot högre tillväxt: struktur, inspiration och kommunikation. Och de har alla visat upp fina tillväxtsiffror, meddelar Alexander Jogby, jurymedlem och Category Business Manager för kylda kategorier på Orkla Foods Sverige.

Kyld färdigmat är en kategori med stor potential och framtiden för sig. Orkla Foods Sverige har därför valt att lyfta fram de butiker som lyckats skapa en avdelning för kyld färdigmat som skapar inspiration, matlust och glädje.

- Vi märker att vårt initiativ börjar bära frukt. Fler och fler butiker börjar inse hur viktig kategorin är och att den ligger väl i tiden med hänsyn till konsumenternas ökade efterfråga av snabba, enkla och goda måltider. Årets finalister har säkert hämtat inspiration från fjolårets finalister och vinnare, menar Alexander Jogby.

Hur var reaktionen när butikerna fick veta att de var vidare i tävlingen?

- När butikerna fick veta att de gått vidare som finalister blev de självklart glada. De tycker att det är kul att uppmärksammas som best practice, avslutar Alexander Jogby.

Och de nominerade är...

• Östenssons Väster Motala Med en egen stil och ett helt eget uttryck har denna charmiga butik på Östgötaslätten skapat en väl strukturerad avdelning för kyld färdigmat. Kunden får en tydlig vägledning och lotsas genom ett kort kundvarv enkelt genom avdelningen. En smakfull samexponering av mat och dryck inspirerar till att hitta det kompletta måltidspaketet.

• Hemköp Sabis Fältöversten Det starka sortimentet som kombinerar både butikslagat och -packat, salladsbar och andra färdigmatsalternativ ger ett brett utbud för kyld färdigmat. Sabis är en shopperupplevelse utöver det vanliga. Skickligt lockar man in lunchgästerna att ta det korta kundvarvet som ger en hög tillgänglighet i ett genomtänkt segment, trots ett hårt tryck på avdelningen.

• Ica Grytan Västerås Vad du än bestämmer dig för så har Grytan samlat det i sin avdelning för kyld färdigmat. Med tydlig kommunikation för kurrande magar lyckas butiken inspirera sina kunder med kompletta måltidsmenyer med allt från mat till dryck. Ett inspirerande kök och exceptionellt god skyltning med tydlig segmentering gör det lätt för kunderna att hitta de kylda måltiderna.

Dagligvarugalan går av stapeln den 24 september i Stockholm. I samband med galan anordnar Orkla Foods Sverige ett seminarium som lyfter möjligheterna med kyld färdigmat och belyser en del av de insikter, som företaget ser som viktiga för att skapa fortsatt tillväxt och framgång inom kategorin.