Nyhet -
EU skärper reglerna för miljöpåståenden & gäller i Sverige från september 2026
EU inför nu betydligt skärpta regler för hur företag får kommunicera miljö‑ och hållbarhetspåståenden. Målet är att stoppa greenwashing och ge konsumenter bättre, tydligare och mer tillförlitlig information. Reglerna kommer från Direktiv (EU) 2024/825 – Empowering Consumers for the Green Transition.
Direktivet trädde i kraft på EU‑nivå den 26 mars 2024 och ska införas i svensk lagstiftning senast 27 mars 2026. Enligt EU ska reglerna börja tillämpas från 27 september 2026. Svensk lagstiftning väntas träda i kraft i nära anslutning till detta datum.
Vad innebär de nya reglerna?
1. Vaga miljöpåståenden stoppas i praktiken
Generella miljöpåståenden som miljövänlig, grön, hållbar, klimatneutral, klimatsmart, biobaserad eller miljöanpassad får inte längre användas om de inte kan styrkas med tydliga, verifierbara och erkända miljöprestanda.
I praktiken innebär detta att breda och svepande formuleringar blir mycket svåra att använda, eftersom beviskraven är höga och måste vara relevanta för det som påstås.
2. Företag måste kunna styrka alla miljö‑ och klimatpåståenden
Alla miljö‑ och klimatrelaterade påståenden ska kunna dokumenteras med:
- mätbara och relevanta data
- spårbara och transparenta metoder
- tydlig avgränsning (gäller påståendet hela produkten eller endast en del?)
- uppdaterad och aktuell faktagrund
Bevisbördan ligger tydligt på företaget. Det räcker inte längre med ambitioner, mål eller övergripande formuleringar.
3. Marknadsföring, produktinformation och etiketter måste ses över
Reglerna omfattar all kommersiell kommunikation mot konsumenter, inklusive:
- webbplatser och e‑handel
- produktbeskrivningar och produktblad
- etiketter och förpackningar
- annonser och sociala medier
- kampanjer och annat marknadsföringsmaterial
All befintlig kommunikation som innehåller miljö‑ eller hållbarhetspåståenden behöver därför granskas och vid behov justeras eller tas bort.
Vad innebär detta för små och medelstora företag?
Reglerna gäller alla företag, oavsett storlek. För små och medelstora företag är detta särskilt viktigt eftersom:
- risken för otillåtna eller otydliga påståenden ökar
- kundernas förväntningar på tydlighet och transparens skärps
- leverantörskedjan måste kunna styrka miljörelaterade uppgifter
- dokumentations‑ och beviskraven kan kräva nya rutiner
Direktivet gäller formellt marknadsföring mot konsumenter (B2C). Samtidigt påverkas även företag som kommunicerar i B2B‑sammanhang, eftersom svensk marknadsföringslag generellt förbjuder vilseledande marknadsföring även mellan företag.
Företag som inte kan verifiera sina miljöpåståenden riskerar därför att deras kommunikation bedöms som otillbörlig enligt marknadsföringslagen.
När gäller detta i Sverige?
- Direktivet trädde i kraft på EU‑nivå: 26 mars 2024
- Sverige ska införa reglerna senast: 27 mars 2026
- Reglerna ska börja tillämpas enligt EU: 27 september 2026
Det innebär att svenska företag har begränsad tid på sig att justera sin marknadsföring och säkerställa att alla miljö‑ och hållbarhetspåståenden håller vid granskning.
Hur kan SamCert hjälpa företag i omställningen?
SamCert stöttar företag med:
- stöd kopplat till ISO 14001 och korrekt miljökommunikation
- genomgång och kvalitetssäkring av hållbarhetspåståenden
- löpande bevakning av EU‑ och svensk lagstiftning
När reglerna skärps blir tydlighet, precision och verifierbarhet avgörande – både för att undvika sanktioner och för att bygga långsiktigt förtroende hos kunder och marknaden.
