Sverige fortsatt starkt men okänt bland världens unga

Sverige är i omvärldens ögon fortfarande ett av världens mer attraktiva länder och har kvar sin 10:e plats för fjärde året i rad. Men Sveriges internationella inflytande och relevans bygger på gamla meriter. Kännedomen och intresset för Sverige återfinns i hög utsträckning bland äldre i väst medan Sverige är relativt okänt bland världens unga och i länder med stort geografiskt och kulturellt avstånd. Det visar årets resultat av Anholt Nation Brands Index (NBI). I undersökningen tillfrågas 20 000 människor i 20 panelländer om sin uppfattning om femtio länder.

"Det finns en tydlig generationsskillnad när det gäller uppfattningen om Sverige. Unga människor runtom i världen ser oss inte som ett relevant land, även om de i hög utsträckning attraheras av det Sverige står för. Anledningen är helt enkelt att de inte känner till Sverige. Detta är en utmaning på långt sikt då dessa unga återfinns i många av de länder som kommer att spela en alltmer framträdande roll på världsscenen framöver", säger Liselott Bergman, analysansvarig på Svenska institutet.

Jämställdhet och miljö Sveriges styrkor
NBI mäter länders attraktivitet inom sex dimensioner; näringsliv, befolkning, samhällsstyrning, turism, kultur samt landets förmåga att locka till sig talang - för studier, forskning och arbetsliv. Sverige har behållit sin position sedan förra året på fem av de sex dimensionerna.

Totalt sett har Sverige förbättrat sin position något i Kanada, Tyskland och Ryssland, men samtidigt tappat markant i Indien, samt något i Sydafrika och Storbritannien. Samhällsstyre är fortsatt Sveriges starkaste dimension, men Tyskland har gått om i rankingen och petat Sverige från pallplatsen, från plats 3 till 4. Även näringsliv och talang är starka områden för Sverige. Här rankas Sverige 8:a, oförändrat från 2011.

Värt att notera är att Sverige stärkt sin position på viktiga marknader för näringsliv, som Kanada, Frankrike, Tyskland och Turkiet.

När det gäller ”synen på svenskar” ligger Sverige kvar på plats 9, med något stärkt ställning i Turkiet och Tyskland.

För turism har vi kvar vår 14:e plats, och så även för kultur där Sverige rankas på plats 15, vilket gör det till Sveriges svagaste dimension.

På kulturområdet har Sverige tappat markant i Indien medan vi ser det motsatta i Egypten, som blivit mer positiva till svensk kultur.

Sveriges starkaste frågor (2:a) är för jämställdhet samt ansvarstagande för miljön. "Historiska byggnader och monument" (21:a) är den fråga där Sverige rankas lägst.

Nedåtgående trend
Bland NBI-studiens tio främsta länder har förändringarna varit mycket begränsade sedan studien startade 2005. Den enda större förändringen är USA, som gick från plats 7 till 1, 2009 efter att Obama valts. USA innehar för tredje året i rad toppositionen och försprånget till Tyskland på andra plats har ökat jämfört med 2010. Bland de 10 länderna har Storbritannien gått om Frankrike och placerat sig på tredje plats. Australien har passerat Schweiz på åttonde.

"Vi kan se en nedåtgående trend för Sverige som kan tyckas marginell i sammanhanget och förändringen sker mycket långsamt. Men på lång sikt kan vi dock tydligt konstatera att världsordningen förskjuts, framförallt genom att ett antal utvecklingsländer runt om i världen successivt rankas allt högre. Detta kommer att påverka Sveriges och många andra västländers roll i framtiden", säger Liselott Bergman.

Top tio i årets NBI
USA 1 (1)
Tyskland 2 (2)
Storbritannien 3 (4)
Frankrike 4 (3)
Japan 5 (5)
Kanada 6 (6)
Italien 7 (7)
Australien 8 (9)
Schweiz 9 (8)
Sverige 10 (10)

Mer om studien på: http://www.gfkamerica.com/newsroom/press_releases/single_sites/008787/index.en.html

Nyfiken på att veta mer om hur världen ser på Sverige:
www.si.se/sverigebilden
Sverigebilden är ett verktyg för information om hur Sverige uppfattas utomlands. Den ger svar på vad människor vet, tycker och tänker om Sverige, hur Sverige upplevs och vilka associationer och känslor som Sverige väcker. Syftet är att på ett enkelt och lättillgängligt vis ge kunskap till personer, företag, organisationer och andra som är intresserade av omvärldens uppfattning av Sverige.

Twitter: @SINyheter  #Sverigebilden

För frågor vänligen kontakta:
Jenny Hagblom, press- och informationsansvarig, 0736-84 20 22, jeha@si.se
Liselott Bergman, analysansvarig, 0732- 31 85 30, libe@si.se