Skånemejeriers varumärkessatsning inför 2024: ”Vi vill få fler att förstå värdet av att välja skånskt”

Vikten av en hållbar svensk livsmedelsförsöjning har blivit allt tydligare under de senaste åren, och här har den skånska mjölken en viktig roll att spela. Med syftet att belysa värdet av skånska varor lanserar Skånemejerier ett nytt varumärkeskoncept med huvudbudskapet ”Alltid nära dig”.

Under generationer har Skånemejeriers mjölkbönder jobbat med att ta hand om sina djur, och sina betes- och åkermarker, utifrån höga krav på omsorg. Ett arbete som bland annat bidragit till en starkare livsmedelsförsörjning, och de öppna landskap som Skåne till 46 procent består av. De många mervärden som den lokala skånska mjölken ger ligger till grund för Skånemejeriers nya varumärkeskoncept ”Alltid nära dig” som nu introduceras.

"Nu vill vi ta ett krafttag för att belysa hur mjölkråvaran inte bara är viktig för oss människor utifrån ett näringsperspektiv, utan även hur den ger näring åt hela Skåne. När du som skåning handlar mejeriprodukter från Skånemejerier så handlar du mjölk, yoghurt, fil, smör och grädde från en gård väldigt nära dig. Den närheten har ett stort värde för såväl Skånemejerier som för bönderna och konsumenterna, och det ska den nya kommunikationen förmedla. Det är något vi även lyfter i andra projekt så som besöksgårdar, skånska bönder i butik och mejeriskolor", säger Louise Bergqvist, Senior Brand Manager, Skånemejerier.

Mjölkproduktionen är dessutom en stark motor i skapandet av arbetstillfällen på landsbygden. Enligt LRF skapar varje svensk mjölkbonde arbetstillfällen för i genomsnitt åtta personer. En självförsörjande svensk mjölkproduktion skulle skapa 11 000 nya jobb och göra oss mer motståndskraftiga för störningar i världshandeln.

"Med värme och glimten i ögat vill vi visa att välja skånskt inte bara är en vanlig veckohandling, det är en redig kärlekshandling och något att vara stolt över. I Skåne är mjölken alltid är nära dig. Det är som att bonden kommer hem till dig med färska mejerivaror varje morgon, självklart till tonerna av Peps Perssons ”Oh Boy!”, säger Sandra Malmros, Head of Category & Marketing, Dairy & Juice, Skånemejerier.

Den nya kommunikationen består av en utomhuskampanj, där fyra av Skånemejeriers mjölkleverantörer med handhjärta visar att välja skånskt är en redig kärlekshandling, samt en reklamfilm som kommer att synas på TV och digitala videotjänster med premiär den 30 november. Varumärkesplattformen och kommunikationen är utvecklad i samarbete med Garbergs.