SLU:s profileringskampanj framgångsrik

Den profileringskampanj kring klimatdebatten som SLU, Sveriges lantbruksuniversitet lanserade under vecka 3 i år väckte stor uppmärksamhet både i medierna och bland allmänheten. Kampanjen, vars syfte är att väcka uppmärksamhet kring framför allt den forskning som bedrivs på SLU, har skett i form av dagspressannonser, affischer i Stockholms tunnelbana och i olika former på webben, dels på SLU:s egen webbplats men också på YouTube och Facebook. Ett av de mer kontroversiella och mest uppmärksammade inslagen är den ironiskt menade filmen med ”koldioxidmannen” som med emfas förnekar att det skulle existera något klimathot. Universitetets bakomliggande budskap har varit ”utan riktiga fakta kan man påstå vad som helst”. Många, men inte alla, har förstått ironin i ”koldioxidmannens” budskap och detta har debatterats flitigt i såväl tryck- som etermedier och på bloggar och andra debattforum på webben. En vanlig dag besöks SLU:s webbplats av ungefär 3 000 personer (SLU:s egna anställda oräknade), en siffra som under kampanjen andra dag växte till över 28 000. Den särskilda kampanjsajten Koldioxidens vänner fick under första veckan 106 658 besökare och det skrevs 1 190 inlägg på sajtens kommentarsida. Efter första veckan gav sökordet ”koldioxidens vänner” 14 300 träffar på Google. Åtta procent av besökarna har f ö besökt sajten mer än en gång. - Klimatet är en högaktuell fråga och den är också mycket komplicerad. Genom FN:s klimatpanels arbete har vi fått tillgång till vederhäftiga och trovärdiga data om en pågående klimatförändring. Det budskap som vi vill poängtera i kampanjen är att med kunskapens hjälp kan man lättare inta en kritisk hållning till många utsagor som saknar vetenskapliga belägg i olika frågor. Som ett modernt miljöinriktat universitet kan vi erbjuda vår kompetens som ett bidrag till ökad kunskap, bl a om klimatet. Kan vi dessutom med hjälp av ”Koldioxidmannen” på vår kampanjwebb bidra till reflektion över de budskap och motbudskap man möter i vardagen och även skapa debatt så är det bara välkommet, säger SLU:s rektor Lisa Sennerby Forsse. - Reaktionerna tyder på att kampanjen har engagerat. Och oavsett vad man tycker om kampanjen så har resultatet blivit att fler har upptäckt att SLU finns och att fler har insett att SLU har kunskap som är viktig när det gäller klimat och miljö. Det har också stimulerat debatt om vad som är riktiga fakta och de budskap som möter oss i den offentliga debatten och det är bra. Vi kommer att noggrant följa upp och analysera effekterna av kampanjen, säger SLU:s informationschef Pernilla Björk. För ytterligare information: informationschef Pernilla Björk, pernilla.bjork@adm.slu.se, tel 070-291 15 24 pressansvarig Mikael Jansson, mikael.jansson@adm.slu.se, tel 0733-707 111