Poppels Bryggeri överklagar marknadsföringsdom till Högsta Domstolen

Poppels Bryggeri överklagar Patent- och marknadsöverdomstolens dom om bryggeriets marknadsföring. Ärendet går nu vidare till Högsta domstolen, samtidigt som Sveriges Bryggerier fortsätter arbetet för att förändra den kritiserade bildregeln i alkohollagen.

Sveriges Bryggeriers medlemsföretag Poppels Bryggeri överklagar Patent- och marknadsöverdomstolens (PMÖD) dom från den 19 februari om bryggeriets marknadsföring. Överklagandet skickades in den 11 mars och har nu registrerats. Poppels Bryggeri har samtidigt begärt anstånd till mitten av april för att utveckla sitt överklagande.

Den 19 februari slog PMÖD fast att Poppels Bryggeri hade brutit mot den så kallade bildregeln i alkohollagen genom att visa öl tillsammans med mat och i produktionsmiljöer i sina sociala medier. Domen, som kan få omfattande konsekvenser för svenska bryggerier, har nu överklagats till Högsta domstolen och har därför ännu inte vunnit laga kraft.

– Normalt sett går det inte att överklaga den här typen av avgöranden, men Patent- och marknadsöverdomstolen gjorde ett undantag och Poppels Bryggeri har valt att använda den möjligheten, säger Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen (AGM).

Det är nu upp till Högsta domstolen att avgöra om målet ska tas upp till prövning.

Branschen står bakom ett starkt ansvarstagande och ett tydligt måttfullhetskrav i all marknadsföring. Samtidigt måste reglerna vara proportionerliga och möjliga att tillämpa i praktiken.

– Domen i PMÖD gör det nästintill omöjligt att kommunicera om öl som en del av en måltid, ett hantverk eller en kultur. Risken är att resultatet blir raka motsatsen till folkhälsomålet. Att kommunikationen reduceras till produkt och pris; utan ansvar, utan kontext och utan mat. Vi tycker detta är orimligt och har därför valt att överklaga till Högsta domstolen, säger Mats Wahlström, VD på Poppels Bryggeri.

Sveriges Bryggerier har stöttat Poppels Bryggeri genom rättsprocessen som en del av uppdraget att värna medlemsföretagens långsiktiga förutsättningar. Behovet av en moderniserad reglering är tydligt, och Sveriges Bryggerier driver därför frågan intensivt för att avskaffa den så kallade bildregeln.

– Vi kommer att fortsätta driva frågan politiskt. Vår uppfattning är att det finns ett brett politiskt stöd för att regeln är orimlig, säger Anna-Karin Fondberg, vd för Sveriges Bryggerier.