Pressmeddelande -
AI-kampanj lanserar nytt hotell - THE DOCK
Hur lanserar man ett hotell som ännu inte finns? THE DOCK, en helt ny hotellupplevelse, öppnar i Södertälje den 19 november. Öppningskampanjen är skapad utan location, filmteam eller statister. I stället har AI använts för att visualisera vad hotellet kommer att bli: en plats där allt kan hända.
Kampanjens scener utspelar sig i hissen - en symbol för rörelse, möten och förväntan. Precis som hissen tar gästerna mellan frukost, konferens och skybaren på 14:e våningen, förflyttar kampanjen betraktaren mellan olika världar. Under parollen “It’s not a stay. It’s a new state of mind.” möter vi ett konferensgäng i Great Gatsby-utklädnad, ett hånglande äldre par och hotellpersonal med en gigantisk discokula som förbereder inför kvällens storslagna fest.
Bakom kampanjen står Tinktur, byrån som förenar reklam- och arkitektkompetens genom samarbetet med Krook & Tjäder.
– Som alltid började vi med en stark idé: i det här fallet hissen, som symbol för hotellet och som vår scen. Och eftersom hotellet fortfarande var en byggarbetsplats blev AI ett sätt att gestalta THE DOCKs stora visioner på ett nytt, spännande och ganska oprövat sätt. Som hjälp för att producera filmerna föll valet på AI-studion Synthetic White, säger Karin Jacobsson, grundare av Tinktur och tidigare partner och kreatör på Forsman & Bodenfors.
Hon fortsätter:
– Vi skrev manus, gjorde moodboards och formade karaktärer, precis som i en vanlig produktion. Sedan lät vi AI jobba. Hundratals genereringar och en hel del AI-regi senare hade vi en kampanj. Det var en väldigt rolig och stundtals lite frustrerande process att se vad AI faktisk är kapabel till. AI-människorna gjorde inte alltid som vi ville, men i slutändan tycker vi resultatet blev riktigt bra sett till verktygets möjligheter och begränsningar.
Även Anders Junger, VD på Winn Hotel Group, ser potentialen i AI-produktioner:
– Att visualisera en plats som ännu inte existerar är en kreativ utmaning. Här har AI blivit ett verktyg för att öppna dörrarna till THE DOCK och visa att det är långt ifrån ett vanligt hotell. Vi har kunnat förmedla en känsla och en atmosfär långt innan gästerna kliver in genom dörrarna, något som tidigare varit nästan omöjligt.
Fakta:
THE DOCK är ett helt nytt hotellkoncept vid vattnet på Marenplan i Södertälje. Med 14 våningar av oväntade möten, matupplevelser och miljöer för såväl konferenser som staycations med vännerna. Öppnar 19 november 2025.
Kampanjstart: 16 september i sociala kanaler och på utvalda digitala tavlor
Kreativ byrå: Tinktur
AI Studio: Synthetic White
PR-byrå: ASSEFA
Uppdragsgivare: Winn Hotel Group
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Winn Hotel Group AB är en hotellkoncern med huvudkontor i Gävle och är ett av få bolag i Sverige som specialiserat sig på hotell- och restaurangmanagement under olika varumärken. Det innebär att våra 12 hotell har olika utseenden, namn och företagsidentiteter. En del är designade cityhotell, medan andra är moderna möteshotell i unika miljöer. En del äger vi själva, andra driver vi i samarbete med hotellkedjor som Strawberry och Radisson Hotel Group. För mer information se winn.se
