Informationen på denna sida är avsedd för journalister, press och media. Klicka ja för att komma till nyhetsrummet. Klickar du nej kommer du tillbaka till mynewsdesk.com.
Blogginlägg -
Alexei Grinevski - Historien om PlayAd och väderguden Adad
Adad var en gud i det gamla Mesopotamien som ansågs ha makten över vädret. PlayAd är ett digitalt mediebolag i Sverige som hjälper annonsörer att sprida sin reklamfilm i online världen och hitta relevanta tittare. Ibland kommer Adad och stökar till lite för PlayAd. Som den här sommaren, då juli månad tydligen var den kallaste sedan 1996 och augusti blir förmodligen en av de varmaste någonsin. Detta gör att vi och våra kollegor i webb-tv branschen har i juli fått bättre tittarsiffror än man räknat med, och sämre i augusti. För det är så det funkar – när Adad är arg och skickar stormar och regn, då ökar tittandet (stämmer även för linjär TV) och så klart tvärtom när solen skiner. Sedan några år tillbaka ser vi också en tydlig trend - att de online video aktörer som jobbar med så kallad on-the-go tittande (dvs korta oplanerade tittarsessioner som sker kontinuerligt under de vakna timmarna) är mer immuna mot Adads humörsvängningar. Dessa aktörer finns framförallt att hitta bland de svenska nätpublicisterna – Aftonbladet, Expressen, de lokala mediehusen, YouPlay, virala sajter. Även aktörer som SVT och TV4 Play klarar sig hyfsat bra under sommaren, då de fortsätter att rapportera nyheter från runtom i landet och världen. Däremot är de tuffare för aktörer såsom MTG, Discovery och även förmodligen för Netflix, som jobbar nästan uteslutande med längre program där programnyheter kommer säsongsvis, dvs i början av året och efter sommaren.
Sammanfattningsvis och glädjande kan vi konstatera att sommaren inte blev något hack i skivan för den fina utvecklingen som svensk webb-tv upplever just nu. Fram till sista juli har webb-tv-marknaden växt med ca 50%, vilket ligger helt i linje med den prognos vi gjorde i slutet av förra året. Och som sagt, sommaren har visat en ännu finare tillväxt, den ligger på över 60%. Miljardmålet, dvs vår prognos för branschens reklaminvesteringar under 2015, verkar inte alls orimligt.
