Alexei Grinevski - Uppföljaren toppar föregångaren

I filmvärlden förhåller det sig på det viset att en uppföljare oftast är sämre jämfört med den första filmen. Men så är det inte i undersökningsvärlden. Här gäller formeln 2+2=5, varje undersökning som bygger på sin föregångare tillför mer värde, då man kan se hur saker och ting utvecklas över tid samt stämma av sina prognoser som gjordes utifrån förra årets data.

Så det är med stolthet och glädje som jag kan meddela att PlayAds stora årliga analys av utvecklingen inom online video är klar och redo att presenteras. Det är andra året i rad som PlayAd gör denna undersökning tillsammans med analysföretaget Inizio. Den bygger på 1100 intervjuer som gjordes i september 2015. Syftet med denna studie var att kartlägga svenskarnas konsumtion av rörlig bild online och att djupdyka i frågor kring det dagliga tittandet, framtida utvecklingen, effekten av reklamfilm online, m.m.

Förra året har vi till exempel kommit fram till att webb-tv tittandet hade hunnit halvvägs ikapp det traditionella TV-tittandet. Vi berättade också att ca en tredjedel av befolkningen tittar mer på webb-TV än linjär-TV. Förra året sa ca 40 % av befolkningen att de i närmaste framtiden skulle öka sitt tittande på online video. Vi myntade begreppet ”media snacking” och visade att svenska nätpublicister tillsammans har en högre videoräckvidd online än YouTube. Jag kan lova att årets utgåva också är fylld av intressanta insikter, som både fungerar som beslutsunderlag för medieplanering och som samtalsämne på en date.

Så har vi inte redan bokat tid för en dragning hos er, är det bara att höra av er till er kontaktperson på PlayAd eller direkt till mig, så kommer vi gärna och berättar allt vi kan. För det finns nämligen ett högre syfte med varje undersökning – den måste bli föremål för allsidig diskussion, utvärdering och ifrågasättande. Då har den gjort sitt jobb.