„Künstliche Intelligenz kann bei der Generierung von Pressetexten enorm helfen“
Seit 2005 weist die Marke t3n des Verlags Yeebase Media eine steile Wachstumskurve auf. Sie zählt mittlerweile zu den reichweitenstärksten B2B-Plattformen der Digitalbranche. Bettina Stühmeier kümmert sich um die Unternehmenskommunikation. Ein Interview über den Aufbau von Personal Brands, den richtigen Einsatz von Ressourcen und den schleichenden Bedeutungsverlust klassischer PR-Arbeit.
Frau Stühmeier, wo sehen Sie und konkret Ihr Unternehmen/Institution aktuell die größten Herausforderungen in der Öffentlichkeitsarbeit?
Die klassische PR-Arbeit nimmt in der Relevanz bei uns zunehmend ab. Pressemitteilungen mit Unternehmens-News haben zunehmend weniger Impact. Auf der anderen Seite hat der Aufbau von Personal Brands und Experten/Expertinnen einen sehr guten Effekt. Dies bauen wir zunehmend aus.
Wie helfen Ihnen die PR-Tools von mynewsdesk bei Ihrer täglichen Arbeit? Was sind Ihre Erfahrungen?
Das stärkste Argument bei der Auswahl unseren PR-Tools war die Qualität der Verteiler. Da hat uns Mynewsdesk überzeugt, weil man die richtigen Ansprechpartner sehr gezielt auswählen kann. So können wir zum Beispiel gezielt Radio- und TV-Sender ansprechen, um unsere Experten/Expertinnen für Interviewanfragen zu platzieren.
Warum würden Sie Mynewsdesk empfehlen?
Ich finde ich die Anwendermaske sehr intuitiv und visuell ansprechend. Die gute Nutzerführung hat uns bei der Einarbeitung geholfen, uns sehr schnell in dem Tool zurecht zu finden.
Was sind die größten Veränderungen, die Sie grundsätzlich in der PR/Kommunikations-Landschaft im Moment sehen?
t3n, unser Magazin und die Plattform für digitale Zukunft, beleuchtet online und im vierteljährlich erscheinenden Printmagazin aktuelle Entwicklungen und Trends in der digitalen Wirtschaft und Gesellschaft. Die Redaktion liefert nutzwertige und relevante Inhalte für eine einzigartige und engagierte Community von digitalen Pionieren/Pionierinnen. Dabei stellen wir immer wieder fest: Menschen folgen Menschen, weniger gerne Institutionen. Darauf setzen wir – und ich glaube, dass dies sehr repräsentativ für die Medienlandschaft ist.
Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz für Ihre PR-Arbeit?
Künstliche Intelligenz kann bei der Generierung von Pressetexten enorm helfen. Die Bedeutung wird hier sicher zunehmen. Aktuell setzen wir aber noch vor allem auf unsere eigene Expertise und nutzen KI in der Zuarbeit oder zur Inspiration für neue Ideen.
Was sind Ihre wichtigsten Kriterien, wenn Sie Ihre PR-Maßnahmen auswerten und evaluieren?
Im Mittelpunkt steht bei uns immer: Wie stark berichten die Medien über uns. Da wir auf Personal Brands setzen habe ich immer im Blick: Wie entwickeln sich die Nachfrage nach Interviews mit Experten/Expertinnen aus unserem Haus?
Was ist Ihr Rat an Unternehmen, die im Bereich digitale PR und Kommunikation erfolgreich sein wollen?
Ich finde es wichtig, die Pressearbeit smart und auf mehrere Säulen verteilt aufzustellen. Wir sind ein kleines Team und müssen mit unseren Ressourcen haushalten. Daher setzen wir klare Prioritäten in den PR-Kanälen und legen unsere Energie dort hinein, wo wir uns in kürzester Zeit den größten Impact versprechen. Stellen wir geringere Prioritäten fest, machen wir Abstriche beim Einsatz von Zeit und Manpower.
Vielen Dank für dieses Gespräch, Frau Stühmeier
