Marketing reinvented - Mynewsdesk im Talk

Eine Marke braucht Land, auf dem sie wachsen und gedeihen kann. Nach Jonathan Bean, COO von Mynewsdesk, darf dieses Land nicht nur einfach geliehen werden. Unternehmen müssen vielmehr ihre eigenen Medien zum fruchtbaren Boden für die eigene Marke machen. Darin hat Deutschland noch extremen Aufholbedarf, so Jürgen M. Kopelke, Managing Director Deutschland von Mynewsdesk.

Welche Routinen müssen PR- und Marketing-Experten hinterfragen?

Die Entwicklung hin zu Content-Marketing ist eindeutig, so Bean: Paid Media verliert zunehmend an Bedeutung. Für eine erfolgreiche Markenkommunikation werden Owned und Earned Media immer wichtiger. Unternehmen müssen deshalb, so Bean, über eigene Medienkanäle direkt mit ihrer Zielgruppe interagieren, um über diesen Weg gleichzeitig Earned Media zu generieren.

Wie kann die eigene Marke authentisch & unverwechselbar gemacht werden?

Bean ist sich sicher, dass in erster Linie die richtigen Mitarbeiter mit der Zielgruppe sprechen müssen. Das sind diejenigen, die so denken und fühlen wie die Zielgruppe selbst. Denn sie gehen zu einem passenden Zeitpunkt auf solche Themen ein, mit welchen sich die Zielgruppe wirklich verbinden kann:

Wie können Marken Ihre Geschichte optimal erzählen?

Um das Markenimage zu stärken, muss die Markengeschichte eindeutig und konstant kommuniziert werden. Unternehmen wie Google, Microsoft oder LinkedIn erzählen ihre Stories über ihren eigenen Newsroom. Sie wissen, dass sie über ihren Newsroom Menschen emotionalisieren und für sich gewinnen können, so Kopelke. Der Newsroom ist zu ihrem digitalen Gesicht geworden.