Mynewsday 2021 - Megatrends in PR and communication

Mød Brian Due, en af de inspirerende hovedtalere ved dette års Mynewsday. Brian har arbejdet som konsulent, redaktør og forsker i kommunikation, PR og markedsføring siden 2000. I dag er han lektor ved Københavns Universitet (KU), hvor han forsker i nye teknologier og deres indflydelse på vores sociale liv. Hans præsentation til Mynewsdesk kommer til at handle om de vigtigste tendenser, der vil påvirke PR-området i den nærmeste fremtid.

Brian er kendt for sit arbejde med nye trends og konsekvenserne af den digitale omstilling, som han for nyligt skrev om i bogen “Langt fra Silicon Valley: Digital transformation i danske virksomheder". Det er disse trends, samt hvordan de påvirker PR- og kommunikationsbranchen, Brian vil fokusere på i sin præsentation til Mynewsday d. 11. november, hvor han også vil dele sine råd til, hvordan man kan følge med udviklingen.

Din session kommer til at fokusere på nye trends, ny teknologi og hvordan det kommer til at påvirke de, der arbejder i PR- og kommunikationsbranchen i fremtiden. Hvad kommer årets deltagere ved Mynewsday til at lære af dig?
Jeg kommer til at fokusere på fem megatrends efter corona, som har konsekvenser for RP og kommunikation:

• Den digitale transformation som gør, at vi kan arbejde hjemmefra, hvilket giver os et nyt blik på kontorpladserne.
• Commtech, udviklingen af “Metaverse” og brugen af kunstig intelligens (AI) i forbindelse med PR
• “Wokeness” og behovet for klima- og ligestillingsinitiativer
• Den menneskelige kontakt og hvordan servicedesign har udviklet sig i en verden i forandring
• De etiske overvejelser der følger med, når man anvender data, samt overvågningsøkonomien og den stigende offentlige modstand.

Du har et langt CV og masser af erfaring med PR, kommunikation og markedføring fordelt på over 15 år. Hvordan havnede du i rollen som lektor?
Jeg har en baggrund fra filosofi og sociologi. Mit første job var som medredaktør på Kforum. Derefter ville jeg ind i den akademiske verden og tog en Ph.D. i innovation. Jeg blev ansat som adjunkt og senere lektor ved Institut for Nordiske Studier og Lingvistik ved KU. Grunden til at jeg synes så godt om den akademiske verden, er fordi jeg synes, at det er sådan et privilegie at kunne dykke ned i dybdegående forskning på det, der sker i verden, som jeg er nysgerrig på.

Hvad tænker du er det vigtigste budskab, du kan give videre til dine studerende på Københavns Universitet?
Vær passioneret omkring noget. Find ud af, hvad der virkelig interesserer dig og brug tid på at dykke ned i det. Hellere være kreativ og gå udenom de klassiske rammer og paradigmer. Og så arbejd hårdt. Tænk ikke for meget på en lige karrierevej. Hvis du er passioneret og dygtig til det, du arbejder med, kommer de interessante job af sig selv.

Hvilken færdighed tror du kommer til at være vigtig at have i fremtiden for at blive en succesfuld kommunikatør?
Alle der beskæftiger sig med kommunikation bør ikke udføre det samme arbejde. Men der kommer sikkert til at være færre PR-folk, som skriver korte og enkle tekster, i og med AI kommer til at gøre det. Meget kommer til at blive automatiseret. I stedet bliver flere nødt til at specialisere sig på enten at være strategiske rådgivere og rådgive om at opbygge brandet, interne processer og/eller at udarbejde en masse kreativt indhold - og ellers skal de gå i den mere tekniske retning og være eksperter i at håndtere avanceret data.

Hvad er den største trend for PR og kommunikation i fremtiden?
Den vigtigste opgave er altid at være relevant præcis der, hvor kunderne eller kollegerne befinder sig. I fremtiden kommer alt i endnu højere og stigende grad til at leve “fygitalt” (fysisk og digitalt). Vores fysiske liv kommer til også at eksistere i et større, digitalt univers; nemlig i det som Facebooks Mark Zuckerberg i sine visioner kalder et Metaverse. Denne verden kommer til at være fyldt med budskaber og reklamer og er nærmest designet til at være elsket af alle, der arbejder med PR og kommunikation. Jeg er dog ikke en “teknologideterminist”; jeg tror ikke, at teknik kommer til at diktere udviklingen af samfundets sociale struktur og kulturelle vurderinger. Jeg tror heller ikke, at teknologi er løsningen på alle problemer. Og jeg håber, at vi kommer til at se flere digitale infrastrukturer, der ikke bliver kontrolleret af store teknologivirksomheder.

Mynewsday er en af de største brancheevents i hele Norden for dig, der arbejder med markedsføring, PR og kommunikation. Arrangementet afholdes den 11. november og årets tema er Fremtiden for PR og kommunikation. Tilmeld dig gratis her, så du ikke går glip af det!