Kesä on siitä ihana vuodenaika, että silloin ehtii tehdä asioita, joihin ei muuten tunnu löytyvän aikaa. On aikaa pysähtyä esimerkiksi lukemaan. Keräsimme yhteen alkuvuoden suosituimmat käsikirjat ja blogikirjoitukset, joista on hyvä ammentaa uutta inspiraatiota syksyn haasteisiin.
Bloggaaminen vie paljon aikaa. On haastavaa keksiä jatkuvasti uusia aiheita, joista kirjoittaa. Tulokset näkyvät hitaasti. Muun muassa näistä syistä yritysblogin perustamista epäröidään monissa yrityksissä. Emme väitä, että väitteissä ei olisi perää, sillä yritysbloggaaminen on haastavaa. Väitämme kuitenkin, että haasteista huolimatta yritysblogille kannattaa antaa mahdollisuus.
Yksi vuoden odotetuimmista tv-maailman tapahtumista on täällä: Game of Thrones palaa ruutuihin seitsemännellä kaudellaan. Vaikka suurin osa viestijöistä voi vain haaveilla kansainvälisen televisiojätin budjetista, voivat kaikki markkinoijat ja viestijät oppia jotakin sarjan taidokkaasta markkinointistrategiasta.
Kuinka PR:lle ja viestinnälle asetetut tavoitteet saavutetaan? Loppujen lopuksi kaiken takana on tehokas ja ammattitaitoinen viestintätiimi, joka toteuttaa PR-strategian käytännössä. Tässä neljä vinkkiä, joiden avulla rakennat viestintätiimi, joka tuottaa haluttuja tuloksia.
Toimiva PR ja viestintä vaatii muutakin kuin lehdistötiedotteiden lähettämistä. Jatkuva sisällöntuottaminen ja hyvätarinankerronta ovat avain kestävän suhteen luomiseen oman kohderyhmän kanssa. Siihen viestijöillä on käytössään useita eri viestintämuotoja. Eri formaattien erot n kuitenkin tärkeää tuntea.
Videoiden suosio sosiaalisessa mediassa jatkaa kasvuaan ja live streaming, kotoisammin striimaus, on yksi viestijöiden suurimmista mahdollisuuksista tällä hetkellä. Tilastojen mukaan live-videoita katsotaan kolme kertaa pidempään kuin etukäteen nauhoitettuja videoita. Tässä viisi vinkkiä, joiden avulla yrityksesi pääsee alkuun striimauspalveluiden kanssa.
Viestinnän pohjimmainen tavoite on aina sama, yrityksen toimialasta ja koosta riippumatta: välittää yrityksen viesti oikealle yleisölle oikeaan aikaan. Tuloksellinen viestintä vaatii kuitenkin monen eri työvaiheen hallintaa. Työvaiheet yhdessä muodostavat kokonaisvaltaisen viestintäprosessin, jota me Mynewsdeskillä kutsumme nimellä PR Workflow.
Mynewsdesk niittää kansainvälistä menestystä Edelman Deportivon ja Hövdingin kanssa toteutetusta Give a Beep-kampanjasta. Give a Beep on nimetty arvostetun Cannes Lions -palkinnon saajaksi kolmessa kategoriassa; yksi ehdokkuuksista on kategoriassa “Best PR Campaign” ja kaksi kategoriassa “Best Mobile Campaign”. Kampanja on aiemmin saanut myös useita muita kansainvälisiä palkintoja.
Kesäkuukaudet ovat tunnetusti monille yrityksille hiljaisia kuukausia. Siksi kesää pidetään usein huonona aikana myös PR:lle ja viestinnälle. Tämä ei kuitenkaan pidä täysin paikkaansa. Tässä viisi asiaa, jotka kannattaa ottaa huomioon kesän viestinnässä ja markkinoinnissa.
PR:n ja viestinnän mittaaminen on olennainen osa jokaista PR-strategiaa. Ilman mittaamista et voi olla varma, tuottavatko viestintään investoidut resurssit tuloksia. Toisaalta viestinnän mittaaminen ja tuloksien yksityiskohtainen analysoiminen myös mahdollistavat viestinnän jatkuvan kehittämisen.
PR:n ja viestinnän mittaaminen on yritykselle välttämätöntä. Sen avulla yritys voi jatkuvasti kehittyä ja optimoida omaa viestintästrategiaansa. Mittaaminen on myös ainoa tapa todistaa, että viestintä on tuloksellista, ja perustella viestintään kohdennetut resurssit. Paneudumme näihin sekä muihin viestinnän mittaamiseen liittyviin aiheisiin ilmaisessa käsikirjassamme “How to Measure Your Reach”.
Vaikka lehdistötiedotteesi olisi hyvin kirjoitettu tai tuottaisit todella innovatiivista sisältöä, sillä ei ole väliä, jos sisältö ei puhuttele sen vastaanottajaa. Onkin tärkeää ymmärtää, kenestä yleisösi koostuu, jotta osaat vastata heidän toiveisiinsa ja tulla tunnetuksi luotettavana tietolähteenä ja sisällöntuottajana.
Monella suomalaisella yrityksellä on valtavan upeita tuotteita ja palveluita. Näiden myyntiä tukemaan tehdään laadukkaita markkinointimateriaaleja ja tuotetaan viestinnän sisältöä. Askel kansainvälisille markkinoille voi olla niinkin yksinkertainen kuin sisältöjen käännättäminen. Hyvä idea päästä alkuun on käännättää nettisivut yhdelle tai useammalle uudelle kielelle.
Mynewsdesk on laajentanut tarjontaansa mediaseurantaan. Jo yli 1500 yritystä suurista brändeistä pieniin yksityisyrittäjiin käyttää Mynewsdeskiä mediaseurantaan, ja vuoden loppuun mennessä mediaseuranta-työkalu Monitor on 5000 asiakkaan käytössä.
Viestijöiden kuulee valitettavan usein sanovan, että “heillä ei ole mitään kirjoitettavaa”. He eivät usko, että heillä on mielenkiintoista sanottavaa. Tämä on viestinnän myytti, jonka haluamme kumota. Miksi? Jokaisella brändillä on tarkoitus. Jokaisella brändillä on tarina kerrottavanaan. Seuraavat vinkit auttavat sinua jakamaan tarinasi maailmalle.
Yritykset usein epäröivät viestintään ja PR:ään sijoittamista, sillä investointien yritykselle tuomaa lisäarvoa epäillään. Heini Holappa turvallisuusalan asiantuntijan Alertumin markkinoinnista ja viestinnästä kertoo, kuinka yrityksen suhtautuminen viestintään on muuttunut, ja millaisia vaikutuksia Mynewsdeskillä on ollut yrityksen liiketoimintaan.
Ifolor Oy, Suomen suurin valokuvatuotteita valmistava yritys, seuraa kampanjoitaan ja brändiään mediassa. Mediaseurannan tarkoitus on saada selville, kuinka yleisö reagoi yrityksen viestintään ja sisältömarkkinointiin. Ifolor seuraa myös yrityksen kilpailijoita ja valokuva-alaa ja valokuvausta Suomessa. Lisäksi Ifolor seuraa yrityksestä tehtyjä mainintoja sosiaalisessa mediassa.
PR ei ole vain lehdistötiedotteiden kirjoittamista. Onnistunut ja tuloksellinen viestintä vaatii monen eri osa-alueen hallintaa ja koostuu monesta eri työvaiheesta. Nämä työvaiheet muodostavat kokonaisuuden, jota me Mynewsdeskillä kutsumme nimellä PR Workflow. Uusi e-kirjasarjamme perehtyy PR Workflow’n eri vaiheisiin.
Jokainen moderni PR-strategia tarvitsee teknologiaa. Yli 85% PR-ammattilaisista arvioi teknologian merkityksen kasvavan merkittävästi seuraavien viiden vuoden aikana. Tästä syystä teknologian uusimpien trendien tunteminen on jokaiselle viestijälle välttämätöntä.
Yritykselläsi on loistava digitaalisen viestinnän strategia, joka on vahvasti kytketty organisaation tavoitteisiin, asettaa selkeät tavoitteet ja määrittää tarkasti, miten tavoitteiden saavuttamista mitataan. Strategian toteuttamiseen tarvitaan kuitenkin teknologiaa, muuten paraskin strategia on hyödytön.
