Ni av ti PR-aktører vet ikke hvordan de bearbeider og tolker data på en god måte
Helt siden kommunikasjon ble digitalisert, har PR- og kommunikasjonsbransjen druknet i data. Likevel har kompetansen til å tolke all denne dataen forblitt lav. Bare én av ti som jobber med PR mener at de har tilstrekkelig med kunnskap til å skape mening ut data, samt identifisere feilaktig og villedende bruk av data.