I detta blogginlägg går vi igenom hur du kan förbättra din rubriker med hjälp av 3 enkla steg. Vi syftar främst på rubriker på pressmeddelanden och nyheter. Rubriken är det första en journalist ser, därför kan du säkert förstå hur viktigt det är med en bra och passande rubrik.
1. Var tydlig
Det första steget är att titta på ditt pressmeddelande och summera det i så få ord som möjligt. Rubriker ska fånga läsarens uppmärksamhet på rätt sätt. När det kommer till nyheter är det viktigare att vara tydlig än kreativ. Det kanske kittlar i händerna för att du vill komma på något fyndigt, men svara inte på den känslan, hur frestande det än må vara. En annan viktig faktor när du ser över din rubrik är att undvika komplicerade och svåra ord. Håll dig till enkelt och tydligt ordval.
Fler tips:
- Ha journalisternas perspektiv i åtanke
- Använd enkelt språk
- Använd gärna statistik och siffor
2. Tänk “Twitter-vänligt”
Nästa steg är att göra dina rubriker “sociala medier-vänliga”. Det vi menar med det är att ställa dig själv frågan “om jag såg den här rubriken, skulle jag då klicka på den?”
Även om du inte pitchar till dina journalister via sociala medier är det fortfarande en bra övning att använda sig av för att se om din rubrik är attraktiv.
3. Se till att rubriken är felfri
Här kommer det sista steget: gör det felfritt. Journalister får massvis med pitchar varje dag vilket innebär att de inte har mycket tid. Ifall de ser en otydlig rubrik som dessutom innehåller fel går den direkt till papperskorgen.
Det första intrycket spelar kanske inte en stor roll i relationer, men det gör definitivt det när det handlar om pitchar. Säkerställ att allt ser bra ut innan du trycker på skicka-knappen. Be en kollega se över den för att vara på den säkra sidan.
I vilken ordning börjar man?
Blogginlägget är snart slut, men innan vi avslutar det vill vi lyfta den eviga debatten kring ordningen. Ska du fokusera på innehållet före rubriken eller tvärtom?
Vissa påstår att formulera rubriken är det sista steget du tar när du skriver ett pressmeddelande. Börjar du med rubriken kan det bli stopp i maskineriet för att du inte kommer på vad du ska skriva. Andra påstår att det är självklart att man börjar med rubriken. Genom att skriva rubriken först tydligör det vinkeln på innehållet och bidrar till att du vet vad du ska fokusera på. Det kan vara i situationer där du har väldigt mycket innehåll eller när risken är stor att det blir spretigt åt alla håll om du inte har en tydlig vinkel redan från start. Då kan en färdig rubrik hjälpa dig.
Pröva dig fram till vad som passar dig bäst. Skriv en testrubrik och ha den som utgångspunkt. Resten av pressmeddelandet är enklare, använd dig av vår pressmeddelande-mall om du är osäker på hur du ska gå tillväga.
