Hur man skapar tidlöst “evergreen” content
I detta blogginlägg kommer vi att redogöra vad tidlöst innehåll, så kallat “evergreen content” faktiskt är. Vi kommer att gå igenom hur du skapar det och hur det kan hjälpa dig att få trafik till din hemsida lång tid efter att innehållet publicerats. Det är till och med så att riktigt bra evergreen content kan generera trafik till din hemsida i flera år efter att det för första gången publicerades.
Vad innebär “evergreen”?
Konceptet kommer från träd som behåller sina löv säsong efter säsong. Tänk tall och granar. Även om de ofta förknippas med vintersäsongen är de verkligen en del av “evergreen”-familjen. Inom marknadsföring pratar vi om evergreen content som innehåll som förblir användbart och relevant långt förbi sitt publiceringsdatum. Tack vare sitt syfte – att sprida kunskap, kommer det att bidra med nytta över tid.
Att skapa evergreen content är en vinnande strategi om du vill locka läsare och tittare baserat på specifika förfrågningar. Anta att ditt företag säljer hybridbilar. Då kan du skapa en infografik kring “Fördelarna med hybridbilar” eller ett blogginlägg kring “Vad du behöver veta innan du köper en hybridbil”. Du kan också spela in en video med titeln “Att sätta fem hybridbilar på prov.” Titlar som dessa kommer att sökas på om och om igen.
Granska befintligt innehåll
Innan du börjar komponera ditt innehåll bör du ta reda på vad som redan finns i ditt bibliotek av innehåll. Ja, det kan ta en stund att bläddra igenom gammalt innehåll men det kan potentiellt spara timmar av forskning. Lita på oss, du kommer att bli förvånad över hur mycket som kanske redan finns skapat.
Var ska man börja? Din egen hemsida är alltid ett bra ställe att börja på. Titta på de sidor du har och se om något behöver uppdateras – vare sig det faktiskt är innehållet eller sökordsmässigt. Använd också mediebevakning och kolla igenom din omvärld. Vilka sökord trender inom din bransch just nu?
Välj ut det bästa
Markera ditt innehåll med bäst resultat och fokusera på att uppdatera det eller replikera dess format. Denna taktik kommer utan tvekan att öka dina mätvärden. Välj en lämplig tidsperiod och markera vilket innehåll som hade störst engagemang, största räckvidd, flest antal klick och så vidare.
När du har analyserat hur ditt innehåll presterat får du en bättre uppfattning om innehållet som din publik älskar och i sin tur vad du ska ge dem så att de fortsätter att komma tillbaka. En och samma historia kan berättas på så många olika sätt. Om du har content som har levererat, fundera kring hur du kan återanvända det. Kanske är det en text som går att göra om till en video? Kanske är det en video som går att göra om till en text?
Om du går igenom allt som du har skapat kommer du naturligtvis att stöta på sämre innehåll.
Publicerades innehållet vid fel tidpunkt? Var det inte tillräckligt bra, inspirerande eller pedagogiskt nog? Svaren på dessa frågor kan hjälpa dig att avgöra om du ska ta bort den eller spendera tid på att förbättra den.
Se över dina sökord
Nu när vi har identifierat innehåll som kan återanvändas, låt oss prata om sökord. Hur viktigt är det att ompröva din sökordsstrategi? Svar: Väldigt viktigt. Du måste absolut tänka på sökord när du skapar eller återskapar innehåll. Föreställ dig att ditt bästa blogginlägg genom tiderna stiger ännu längre upp på SERPS (sökmotorresultatsidor) tack vare en sökordsuppdatering. För att få söktermer med mest relevans och volym, vänd dig till Google Ads Keyword Planner. Detta är det absolut enklaste sättet att fräscha upp ditt innehåll och optimera det för SEO. Vill du lära dig mer om SEO?
Ladda ner The Ultimate SEO Guide!
Uppdatera, inte duplicera
Okej, så nu tänker du kanske ”Okej, jag har uppdaterat alla mina sökord. Dags att publicera!” Nej det är det inte. Oavsett vad du gör, duplicera inte vad som verkar vara evergreen content och blogginlägg från flera år sedan och var nöjd med det. Om du inte redan visste det så är Google inte det största fanet av duplicerat innehåll.
Fokusera på kvalitet framför allt annat. Som nämnts tidigare är ditt arkiv med innehåll ett utmärkt ställe att börja leta efter evergreen content. Allt du behöver göra är att titta på innehållet med nya ögon och komma på sätt att återanvända det. När du väl har antagit den strategin kommer du att upptäcka att det finns oändliga ämnen att skriva om.
Men ja, vi är bara mänskliga. Bli inte orolig om du har svårt att komma med idéer till din nästa mall, guide, pressmeddelande eller blogginlägg. Hitta inspiration som täcker hela året med hjälp av vår redigerbara Content-mall.