Pressmeddelande -
Reklamveteranen ser retail media i fysisk butik som vinnare om man börjar sälja målgrupper och inte ytor
Christian Bönnelyche, senior advisor på BizLab tror att Retail Media i fysiska butiker kommer att öka sin andel av mediakakan rejält om retailers spelar sina kort rätt. Det handlar om tre saker. 1. Investera i digitala skärmar i butik och bygg ett ekosystem och inte individuella skärmar. 2 Sälj målgrupper och inte ytor. Driv på utvecklingen av att vara ett mediahus genom att ge annonsörerna mer data om sina kampanjer. Gå från share of voice till att mäta riktiga kontakter. 3. Bygg konstellationer där man kan erbjuda annonsörerna programmatiska köp och kunna köpa på målgrupp. Det kommer över tid att bygga nya intäktsströmmar för den hårt prövade fysiska detaljhandeln där varje % i marginalförbättring räknas.
Christian ser investeringarna i digitala skärmar i butikerna som ett fundament för att kunna bli en retail media aktör på riktigt. Detta tillsammans med en modern CMS-lösning är en av 3 nycklar för att bli en fullgod retail media lösning. "Och här tror jag att det kan komma upp flera spännande finansieringslösningar där detaljhandeln bara behöver bära en mindre del av investeringen. Detaljhandelns närhet till kunder som är öppna för att handla är så attraktiv och därför finns det flera aktörer som vill vara med och investera i detta nya ekosystem som kan byggas upp" säger Christian
"Sedan måste detaljhandeln titta på alla andra mediaaktörer och börja sälja målgrupper och inte skärmarna i sig" fortsätter Christian och tillägger. "Nu finns teknik som möjliggör annonsering baserat på kön, ålder, tid på dygnet, väder och gör det möjligt att mäta i realtid: vem såg budskapet, hur länge och hur reagerade de. Så nu kan fysisk butik bli ett mediahus på riktigt."
Den tredje delen är att man precis som i den digitala världen skall erbjuda kunderna att köpa programmatiskt. Det gör att även mindre aktörer i fysisk detaljhandel kan få tillgång till intäktsströmmar utan att behöva dra hela säljprocessen själv. "Här kommer nya AI-lösningar kunna erbjuda fantastiska möjligheter att få ihop många retailaktörer till att erbjuda annonsörerna att kunna köpa retail media på helt nya sätt" avslutar Christian Bönnelyche
Ämnen
Kategorier
BizLab Analytics AB är ett svenskt techbolag. Företaget utvecklar en applikation som med hjälp av AI-teknik i digitala skärmar mäter och analyserar flöden av människor. Det ger t ex butiker och flygplatser värdeskapande information om människorna runt skärmarna, deras reaktion på budskapen och möjlighet att anpassa dessa. Man kan också följa kundflöden i realtid baserat på kön och ålder.
