OOH and retail media should be sold more like linear TV once was — with prime time, off-prime and night time. New technology makes it possible to analyze actual audience flows per screen and per hour, and in some environments also anonymous demographics. This opens the door to smarter, fairer and more transparent pricing than today’s static share-of-voice models.
DOOH och retail media borde säljas mer som linjär TV gjorde förr – med prime time, off prime och night time. Med ny teknik går det att analysera faktisk publik per skärm och timme, och i vissa miljöer även anonymiserad demografi. Det öppnar för en smartare och mer rättvis prissättning än dagens statiska share-of-voice-modeller som ofta baseras på veckovis räckvidd och frekvens
Retail media i butik får inte bli gammal OOH i ny förpackning. Värdet ligger i relevans, autenticitet och sammanhang. Med ny teknik kan handeln förstå vilka som faktiskt är i butiken, hur länge de stannar och anpassa budskap därefter. Då går man från yta och räckvidd till verklig målgruppsförståelse
In-store retail media must not become old OOH in a new format. The value lies in relevance, authenticity and context. New technology now enables retailers to understand who is actually in the store, how long they stay and adapt messaging accordingly, turning generic exposure into real audience insight.
Retail media i butik får inte fastna i gammalt räckviddstänk. Framtiden handlar inte om maximal räckvidd eller share of voice, utan om att nå rätt målgrupp med rätt budskap nära köpögonblicket. Med ny teknik kan handeln sälja verifierade målgruppskontakter i stället för antaganden och skapa ett mer relevant, mätbart och lönsamt medieerbjudande.
Postnords E-handelsbarometer 2025 visar att e-handeln tar mark – men också varför fysisk butik har stor potential: kunder väljer butik för snabbhet och att kunna prova. Nu behöver butiken bli lika datadriven som online: mäta verklig räckvidd, sälja målgruppskontakter och koppla exponering till försäljning. BizLabs egen trendrapport går att beställa genom att maila bolaget
Brick-and-mortar retail holds what Google and Meta don’t: verified customer encounters at the moment of purchase. Yet in Europe progress is slow, say Christian Bönnelyche and Michael Lemner (BizLab). The U.S. shows the profit potential. New tech can make the “invisible” 60–90% of visitors measurable. 2026 is a turning point: act now to build a new revenue stream.
Fysisk handel sitter på det Google och Meta saknar: verifierade kundmöten mitt i köpögonblicket. Globalt växer retail media snabbt och står redan för en stor del av lönsamheten hos stora retailaktörer. Ändå går utvecklingen långsamt i Skandinavien. Orsaken är inte räckvidd, utan brist på insikt om de 60–90 procent av besökarna som inte köper – och som idag förblir osynliga i beslutsunderlaget.
Schibsted’s Video Study 2026 shows short-form video can deliver strong impact in seconds. With digital in-store screens, retailers can activate clear, conversion-driven messages where purchase decisions happen. New tech enables real-time insight into who saw the ad and lets brands buy measurable audiences in-store—shifting retail media from “space” to data.
När korta videoformat, realtidsdata och målgruppsanpassning flyttar in i butiken kan varumärken köpa mätbara kontakter i den mest köpnära miljön. Schibsted Video study 2026 visar att de första sekunderna avgör, vilket gör butiksskärmar perfekta för kort, tydlig och konverteringsnära video. Nyckeln är att vinna 1–3 sek, anpassa efter kontext och optimera med data.
Retailers want in-store retail media networks, and agencies need to run more than production—selling, managing, optimizing and proving impact. BizLab now launches a new BizLab Flow for “Retail Media as a Service”: one platform for campaign planning, audience targeting in real time, publishing, administration and verified reporting—plus visitor analytics at store, regional and national level.
Allt fler retailers bygger egna retail media-nätverk och byråer vill ta en större operativ roll – inte bara producera, utan även sälja, styra och bevisa effekt. Därför lanserar BizLab en ny version av BizLab Flow för “Retail Media as a Service”: ett komplett ekosystem för kampanjhantering, produktion, målgruppsstyrning, verifierad rapportering och besöksanalys per butik, region och land.
Retail media exploderar globalt, men svensk fysisk handel fastnar ofta i första steget: att bara mäta flöden och räckvidd. BizLab menar att nästa nivå är att veta vem man når, när och i vilket sammanhang – och kunna agera i realtid. Fem skiften krävs: trafik→målgrupper, mätning→påverkan, uppskattat→verifierat, sidoprojekt→affärsben, köpare→alla besökare.
In 2026, physical retail unlocks new revenue by combining short-form video, real-time data and audience targeting. Stores move beyond selling products to monetizing attention through in-store retail media, higher relevance in communication, and insights from all visitors. The result: higher conversion, new media income, and the store as a measurable revenue platform.
När korta videoformat, realtidsdata och målgruppsanpassning flyttar in i den fysiska butiken skapas nya intäktsmöjligheter. 2026 blir året då handeln börjar tjäna pengar både på försäljning och på sin roll som mediekanal. Genom retail media i butik, högre relevans i budskap och data om alla besökare kan butiken gå från kostnadsdrivare till mätbar intäktsplattform.
Schibsteds nya videostudie visar hur korta format, målgruppsanpassning och rätt kontext driver stark effekt. Christian Bönnelyche menar att detta öppnar en enorm möjlighet för retail media i fysisk butik. Med smarta skärmar kan kampanjer förlängas in i butik, målgruppsstyras och mätas med full transparens – precis där köpet sker.
RFID and AI-driven visitor analytics are finally merging into one ecosystem. BizLab connects product data with real-time customer insights, giving retailers a full picture of both products and visitors. The result: higher efficiency, stronger conversion, and a new generation of in-store retail media where retailers sell real audiences — not ad space.
Fysisk retail står inför ett teknikskifte där RFID och AI-baserad besöksanalys nu kan förenas. BizLab menar att kombinationen av produktdata och kunddata är avgörande för ökad effektivitet och lönsamhet. “RFID visar vad produkterna gör – BizLabs teknologi visar vad kunderna gör” säger BizLabs VD Magnus Hansson. Tillsammans öppnar det för smartare beslut och högre konvertering.
Retail media in physical stores is now the fastest-growing ad channel, rising 24% per year and set to exceed USD 1B. Christian Bönnelyche says this gives retailers a chance to reclaim market share by acting as media houses. With AI tools like BizLab FLOW, stores can measure real audiences in real time and offer the data advertisers demand, creating a high-margin new revenue stream.
Retail media i fysisk butik växer nu över 24% per år och väntas nå 1 mdr USD. Christian Bönnelyche menar att fysisk retail står inför sitt största skifte på 20 år: butiker blir mediekanaler som säljer räckvidd och målgrupper med hög marginal. Med AI-mätbarhet kan man möta annonsörernas krav och koppla ihop digitala och fysiska touchpoints till en sammanhängande köpresa.