I höst fyller det svenska jackmärket Didriksons 110 år och deras AW23-kollektion är resultatet av mer ett sekels jacktillverkning. Företaget, som grundades på den svenska västkusten, för traditionen vidare genom att än idag skapa jackor som skyddar människor mot hårt väder. AW23-kampanjen ”Welcome to our hoods” hyllar Didriksons kustnära ursprung och utspelar sig i Lofoten på den norska kusten.
Didriksons introducerar en ny kollektion med herrjackor designade för att bäras både på och utanför kontorstid. Ett urval av jackor, parkas och kappor som tar dig till och från jobbet i alla väder, utan att kompromissa med din stil.
Didriksons har bjudit in stil- och hållbarhetsprofilen Emma Elwin för att styla deras nya kollektion med trenchcoats och inspirera till en tidlös, klassisk garderob. De delar inställningen om att alltid sätta tidlöshet och hållbarhet i främsta rummet, och vill inspirera till klädval med hållbarhetstänk genom långlivad kvalitet, ansvarsfulla material och färre inköp.
Didriksons har tillverkat anoraken Thyra helt i monomaterial vilket förbereder den för framtiden, när återvinning av textil måste vara en självklarhet för konsumenter och företag. Skapandet av Thyra är ett sätt att pusha utvecklingen framåt och utmana traditionell design av jackor och funktionsplagg, utan att ge vika för Didriksons funktionella designfilosofi.
2023 firar Didriksons sitt 110:e år av att skapa jackor för att människor ska kunna spendera mer tid utomhus. Deras nya vår- och sommarkollektion är tydligt inspirerad av naturen, med färger som clay beige, desert pink och dusty olive. Den största nyheten i kollektionen är ett business fashion-segment där Alvina, en nytolkning av den klassiska trenchcoaten, spelar huvudrollen.
Med sitt lyckade inträde förra året är det svenska jackvarumärket Didriksons tillbaka i Frankrike med sin pop up-butik hos ikoniska Heureux les Curieux i Le Marais, Paris. Detta är ytterligare ett steg för att öka varumärkeskännedomen och fortsätta arbetet mot att vara ett ledande varumärke inom jackkategorin i Europa, samtidigt som det stärker varumärkets position på den franska marknaden.
Didriksons fortsätter att gå starkt i Europa, framför allt i Tyskland som idag är företagets största marknad. Där har Didriksons numera en lagerpartner med ett automatiserat lagercenter specialiserat på snabba leveranser för plattform och e-handel till företagets digitala expansion. Didriksons fortsätter dessutom att expandera via fysisk retail i egna butiker och pop up-butiker runtom i Europa.
Det svenska jackvarumärket Didriksons har bjudit in Friendcation för att visa sina favoriter från vinterns jackkollektion. Här får du inspiration till hur du håller dig varm och skön utan att tumma på stilen under vinterns kallaste månader.
Friendcation är ett kvinnligt nätverk som samlar kvinnor med liknande intressen kring en härlig mix av olika upplevelser: från vinterexpeditioner till trä
Den japanska livsfilosofin Wabi Sabi (Wabi = vackert och Sabi = slitet) handlar om att se att allt är under ständig förändring och att finna skönheten i det operfekta. Det inspirerade Didriksons designavdelning och i höst kombineras bland annat rostig, förvanskad kamouflagedesign med stilrena japanska snitt i Didriksons funktionsdrivna herrkollektion.
I höstens herrkollektion från Didriksons se
Det bästa sättet att hålla sig varm och samtidigt hålla en hög modegrad stavas puffer. Även i år gör den lättburna vinterjackan comeback och Didriksons erbjuder flera modeller som möter såväl höga funktionskrav som trendmedvetenhet. Modellerna Nomi, Fay, Filippa och Christa garanterar att stil och komfort alltid går ihop.
Svensk vinter ställer höga krav på ytterplagg att klara av bitande kyla,
I vinterns specialdesignade barnkollektion från Didriksons syns säsongens stora nyhet, kappan Snöfrid men också uppdaterade vinterklassiker som overallen Polarbjörnen, fleecestället Monte och mössan Biggles. Kollektionen är utvecklad i samarbete med barnklädföretaget Granelitos designer och tar avstamp i deras karakteristiska natur- och djurmönster men också deras fokus på etisk hållbarhet – värde
Didriksons Skaftö Open är en golftävling på Ladies European Tour. Tävlingen spelas i Bohusläns yttersta kustband och i den unika kustmiljö där Didriksons en gång grundades för 109 år sedan. Didriksons återvänder som titelsponsor för andra året i rad.
Snygg i ur och skur och buren av snart en halv miljon kvinnor världen över. 15-årsjubilerande Thelma-jackan är en av Didriksons mest ikoniska jackor som nu hyllas med den limiterade kollektionen Black & White. Kollektionen som också innehåller uppdaterade versioner av klassikerna Andrea och Aino lanseras i hela Europa den 19 augusti.
Bakgrunden till uppkomsten av Black & White-kollektio
– Bohusläns landskapsblomma blir print i limiterad höstkollektionHoneysuckle – så heter den limiterade höstkollektionen som har Didriksons hundraåriga arv insytt i sömmarna. Med inspiration från omgivningarna runt Grundsund har den svenska jacktillverkaren formgett ett print där Bohusläns landskapsblomma, höstkaprifol, står i fokus. Printet syns bland annat som foder i kappan Elvy och jackan Eira
Sommaren går mot sitt slut, svalare vindar drar in och det är äntligen dags att få klä upp sig igen. Hösten är modets absoluta högtid med mycket inspiration och nya kollektioner som lanseras. Samtidigt ställer också höstens väderskiftningar krav på smarta ytterplagg och lager-på-lager lösningar för att kunna hålla värmen och stå emot väta. Säsongens bästa investering i skräddad design kommer från
I sommar återvänder Didriksons med sina omtyckta pop up-butiker längs den svenska kusten. För första gången kommer jackvarumärket i egen regi till Trosa för att visa upp sitt sortiment med ytterplagg för dam, herr och barn. Under påskhelgen smygöppnar pop up-butikerna i kustsamhällena där de funnits representerade tidigare somrar: Grundsund, Smögen och Marstrand.
Didriksons internationella expansion fortsätter med en varumärkesstrategi som bland annat gjort Tyskland till företagets största marknad. Nu etablerar varumärket sig som The Swedish Jacket Brand i fler länder, med sikte på att primärt bredda den europeiska marknaden. Och det gör de med vårkampanjen Finding Spring – en jakt på vårens ankomst där hela Sveriges kustlinje spelar huvudrollen.
I Didriksons fortsatta satsningar på varumärkeskännedom och DTC-försäljning rekryterar de nu två erfarna profiler från byråvärlden. Marc Eastmond börjar en ny roll som Brand Creative Director med ansvar för utveckling av varumärkeskommunikationen. Viktoria Wallner blir E-commerce Manager med fokus på att växla upp företagets globala marknadsföring och försäljning via deras digitala DTC-kanaler.
Jackvarumärket Didriksons, grundat på västkusten 1913, stärker sin position ytterligare på den franska marknaden. I höst fokuserar Didriksons på att vara än mer närvarande där de franska kunderna befinner sig, genom att öppna en pop up-butik i hjärtat av Paris. Det är företagets nästa steg för en bredare kännedom om deras identitet som ett ledande jackvarumärke på den europeiska marknaden.
