Gå direkt till innehåll
Journalistens 5 tips för att skriva intressant till journalister

Blogginlägg -

Journalistens 5 tips för att skriva intressant till journalister

Katrine Barslev jobbar som Marknadschef för Mynewsdesk i Danmark. Med en gedigen bakgrund som journalist känner hon till de frustrationer som kan uppstå när ett pressmeddelande dimper ner i inkorgen. I detta blogginlägg delar hon med sig av några tips för att du ska få ökad förståelse hur du kan skriva till journalister.

Innan jag började jobba på Mynewsdesk så arbetade jag som journalist på en av Danmarks största dagstidningar. Det var utmanande, givande och intressant, men samtidigt frustrerande.

Det värsta jag visste var att ta emot irrelevanta pressmeddelanden som PDF-er, full av stavfel och med kontaktpersoner som aldrig svarade på telefonsamtal. Det blev aldrig några artiklar av den typen av förfrågningar. Det bästa var pressmeddelanden med en tydlig struktur, relevanta länkar och kontaktpersoner som gladeligen tog emot samtal via telefonen.

Vill du bli kontaktad av journalister som sitter med din text framför sig? Då har du fem tips för att förbättra ditt pressmeddelande, från en som har suttit på andra sidan.

1. Tänk på målgruppen

Om du bara skickar pressmeddelanden till journalister som enbart täcker din bransch eller område är det ofta okej att använda specifik terminologi. Om så inte är fallet, håll dig till ett enkelt språk som gör det enkelt för journalister att förstå  ditt budskap och sedermera vidareförmedla det till sina läsare.

2. Kort och koncist

Journalister jobbar under en konstant tidspress -- gör det så enkelt som möjligt för dem. Är det verkligen nödvändigt att lista minsta lilla detalj om din nya produkt eller kan du hålla dig till de tre viktigaste punkterna? Om du klarar att hålla dig till en halv sida är det bra, men se till att inte överskrida en A4-sida. Journalisten kan alltid kontakta dig eller hitta mer information i ditt nyhetsrum.

3. Skriv som en journalist

Den omvända pyramiden är en av de första sakerna man lär sig på journalistutbildningen. Det är, kort och gott, metoden där man berättar de viktigaste sakerna först i artikeln eller pressmeddelandet. Försök att förmedla ditt budskap i en eller två meningar där du svara på vem, vad och var. Fyll på med mer detaljerad information längre ner om journalisten skulle vilja läsa längre.

4. Gör det enkelt

Håll dig borta från PDF, Dropbox och ett gäng bifogade filer. Respektera journalistens tid och ge dem en god överblick. De har inte alltid tid att ladda ner material eller fippla med PDF-er som inte tillåter att kopiera text. Kom ihåg att nämna titeln på personer som lämnar en kommentar i pressmeddelandet. Det är inte tillräckligt att skriva “säger Per Hansen.” Journalisten vill veta om Per Hansen är produktchef eller kommunikationschef.

5. Kom ihåg det praktiska

Var noga med att alltid uppge kontaktinformation och se till att den personen är tillgänglig för samtal efter att pressmeddelandet går ut. Länka till ditt företags nyhetsrum så att journalisten kan hitta all information på ett och samma ställe.

Ämnen

Kontakter

Relaterat innehåll

  • Mynewsdesk listar sommarens hetaste läsning

    Räckvidd, storytelling och trender inom journalistiken. Det var bara några av de få saker som vi på Mynewsdesk har fokuserat på under första halvåret av 2016. Lagom till sommarledigheten listar vi några av de mest intressanta artiklarna.

  • 4 sätt att använda innehåll för ökad lojalitet

    4 sätt att använda innehåll för ökad lojalitet

    “Varför ska jag skapa så mycket innehåll?” är en fråga som många kommunikatörer ställer sig. Förutom att öka varumärkeskännedomen genom pressmeddelanden så finns det ett antal anledningar, till exempel i retention-syfte. Vi går igenom hur ditt innehåll kan konvertera användare till ambassadörer och lojala kunder.

  • ​Hur du kan fånga läsarna med en gripande introduktion

    ​Hur du kan fånga läsarna med en gripande introduktion

    En vass introduktion och dess förmåga att fånga läsarnas uppmärksamhet är en absolut nödvändighet för dagens kommunikatör. Facebook (och andra sociala nätverk) och dess algoritm gör det svårare för företag att nå ut med sitt budskap i följarnas nyhetsflöden. Detta har resulterat i överflöd av memes och en stor portion frustration bland kollegor.

  • 7 steg till att skapa tidlöst innehåll

    7 steg till att skapa tidlöst innehåll

    ​Som innehållsskapare är vi tvungna att spotta ur oss blogginlägg, pressmeddelanden och nyheter för sakens skull, då vi vill ha större räckvidd, fler visningar och mer täckning. Men eftersom volymen av innehåll på nätet ökar så kommer det vara svårare att locka till sig en betydande publik. Låt oss presentera evergreen content.

  • 5 saker att tänka på när du pitchar din nyhet

    5 saker att tänka på när du pitchar din nyhet

    En viktig del i jobbet hos kommunikatörer och PR-ansvariga är att nå ut med sitt budskap och få andra personer -- förslagsvis bloggare och journalister -- att skriva om nyheten. Vi bjuder på några tips kring hur du kan förbättra dina chanser att bli omskriven.

Relaterade event