Du är ditt eget varumärke

Coca Cola, Starbucks och Apple. Alla är de starka varumärken som de flesta känner till, men även namn som Katrin Zytomierska, Peder Lamm och Melker Andersson kan betraktas som varumärken. En ny magisteruppsats i företagsekonomi vid Stockholms universitet, visar att skillnaderna mellan företagsägda varumärken och så kallade personliga varumärken är relativt små. Genom utbredningen av sociala medier, bloggar och användandet av Google, samtidigt som människans förmåga att lättare ta till sig koncept och socialt konstruerade stereotyper ökar, blir det personliga varumärket allt viktigare, vare sig vi vill eller inte. För oss som individer gäller det att bevaka och hålla oss uppdaterade på den bild vi själva förmedlar, samt att hantera transparens menar uppsatsförfattarna.

Uppsatsen ”Ditt personliga varumärke” grundar sig i erkända varumärkesteorier med syfte att besvara frågan om varumärkesbegreppet även kan användas ur ett individperspektiv. Ett tiotal intervjuer med en bred spridning av personer har genomförts, bland andra den kända bloggerskan Katrin Zytomierska, stjärnkocken Melker Andersson och antikexperten Peder Lamm. Studien visar att det personliga varumärket blir allt viktigare, samt att skillnaderna mellan det personliga varumärket och företagsägda varumärken är relativt små.

- Av resultatet att tolka fanns en större medvetenhet om begreppet det personliga varumärket än vi tidigare trott. Medvetenheten var störst hos de personer som i relativt stor utsträckning kapitaliserade på sitt namn, säger Camilla Käll och Edward Isakson Niregård, författare till uppsatsen.

- Personer som vi minns måste vara några som gör avtryck, inte minst också människor som vi träffar i verkligheten. Man måste sticka ut lite, man får inte vara för vanlig, man måste ha något eget…en egen klädstil, en knasig hårfärg….prata speciellt…..eller vad det nu är, säger Peder Lamm gällande det personliga varumärket i en av intervjuerna.

Varumärkesforskningen har blivit en allt mer central del inom marknadsföringsforskningen. Vissa hävdar till och med att varumärkets betydelse har förvandlat kulturen i samhället till ett kommersiellt spelrum, som karaktäriseras av produktion och konsumtion av symboler snarare än konsumtion av fysiska produkter. Den genomförda studien visar att det ligger nära tillhands för många människor att bygga upp verkligheten kring koncept och förväntade stereotyper på samma sätt som företag konstruerar sitt varumärke. Därmed blir det personliga varumärket allt mer betydelsefullt. Ur ett företagsperspektiv kan varumärket betraktas som ett verktyg för att hantera konkurrens, medan det ur ett individperspektiv snarare handlar om att hantera transparens menar författarna.

- Vår undersökning visar att det inte längre går att undgå den transparens som skapas i och med internet och informationsspridningens framfart. Tids nog måste alla inse att de besitter personliga varumärken och ta makten över sin egen värdespridning. För att kunna kontrollera och hantera transparensen krävs en ganska hög nivå av social och verbal kompetens. Det viktigaste är kanske att utgå ifrån det du är bra på, det måste vara trovärdigt, tillägger Camilla Käll och Edward Isakson Niregård.

För mer information: Kontakta Camilla Käll på tfn 0735-08 92 10 eller Edward Isakson-Niregård på tfn 0708-800 205.

Välkommen att även kontakta Katarina Carlén, informationsansvarig vid Företagsekonomiska institutionen, tfn: 0737-07 88 96.

Bild på Camilla Käll och Edward Isakson Niregård kan laddas ner på http://www.su.se/pub/jsp/polopoly.jsp?d=426&a=76667

Vid Stockholms universitet pågår utbildning och forskning på högsta nivå. Universitetet deltar i regionala, nationella och internationella samarbeten, i debatt och i samhällsutveckling. Här är mer än 50 000 studenter och 6 000 medarbetare verksamma inom humaniora, juridik, naturvetenskap, samhällsvetenskap och lärarutbildning i en miljö där öppna sinnen möts och utvecklas. www.su.se