Blogginnlegg -
Grønnvasking forbudt fra 2026 – sikre seriøse leverandører
Blogginnlegg av Tor-Arne Lie Jensen, adm.dir. i Procon Digital
Grønnvasking er når selskaper gir et falskt inntrykk av miljøvennlighet. Det handler om å bruke villedende kommunikasjon for å skape et ufortjent image av bærekraft. Dette skjer i stor utstrekning, og nå er det forbudt.
I Procon Digital er vi stolte av å være sertifisert som Miljøfyrtårn. Vi har vært sertifisert siden 2022, og er nå resertifisert frem til 2028. Det er resultatet av et langsiktig, strukturert og dokumentert arbeid med miljø og bærekraft.
Samtidig skjer det et tydelig skifte i regelverk og forventninger:
Grønnvasking er satt på svartelista fra 2026.
For kunder, innkjøpere og samarbeidspartnere – og ikke minst offentlige innkjøpere – er budskapet klart:
Pass deg for leverandører med grønnvasking!
Grønnvasking er ikke bare uetisk – det er en risiko
Altfor lenge har markedet vært preget av vage miljøpåstander, grønne ord uten innhold og symbolbruk som gir et inntrykk av bærekraft uten reell dokumentasjon. Dette undergraver tillit og gjør det vanskelig å skille seriøse leverandører fra de som bare fremstår grønne.
Fra 2026 blir dette strammet kraftig inn. Generelle påstander som «grønn», «miljøvennlig» og «bærekraftig» uten dokumentasjon er nå forbudt. Også løfter om fremtidige miljøgevinster uten konkrete, realistiske planer vil regnes som villedende.
For offentlige virksomheter er dette mer enn et kommunikasjonsproblem.
Grønnvasking er også en innkjøps-, juridisk- og omdømmerisiko.
Miljøkrav er nå en integrert del av offentlige anskaffelser
Miljø og bærekraft er allerede en del av regelverket for offentlige anskaffelser, og skal vektes i konkurranser om offentlige kontrakter. Offentlig sektor har dermed et særlig ansvar:
Ikke bare for å stille miljøkrav –
men for å stille riktige, relevante og etterprøvbare krav.
Det holder ikke lenger å akseptere:
- generelle formuleringer om «fokus på miljø»
- egenerklæringer uten tredjepartsverifisering
- bærekraftsløfter uten dokumenterte tiltak og resultater
Krev dokumentert sertifisering – ikke intensjoner
Vårt tydelige råd til både offentlige og private innkjøpere er derfor enkelt:
👉 Krev dokumentert sertifisering gjennom anerkjente og tredjepartsverifiserte ordninger som Miljøfyrtårn eller ISO 14001.
Disse sertifiseringene stiller krav til systematisk miljøledelse, dokumentasjon, uavhengig revisjon og kontinuerlig forbedring. De gjør det mulig å skille mellom leverandører som faktisk jobber med bærekraft – og dem som bare markedsfører det.
Å stille slike krav handler ikke om å begrense konkurransen.
Det handler om å sikre seriøsitet, likebehandling og etterprøvbarhet.
Derfor betyr Miljøfyrtårn mer enn noen gang tidligere
Miljøfyrtårn er en sertifiseringsordning som allerede oppfyller kravene i det nye regelverket, og som er anerkjent i offentlige anskaffelser.
At Procon Digital har vært sertifisert som Miljøfyrtårn i 6 år betyr at bærekraftsarbeidet vårt ikke er et engangstiltak. Det er et langsiktig og forpliktende arbeid, som tåler innsyn, kontroll og sammenligning.
Bærekraft i anskaffelser handler ikke om å velge det grønneste språket.
Det handler om å velge leverandører som kan dokumentere det de lover.
Og for alle innkjøpere - Med grønnvasking på svartelista er tiden for uklare krav forbi.
Med vennlig hilsen
Tor-Arne Lie Jensen
Administrerende direktør, Procon Digital
