Pressmeddelande -
Korta videos exploderar – Stor möjlighet för retail media i butik
Korta videoformat är just nu det snabbast växande formatet inom marknadsföring. De driver uppmärksamhet, bygger minne och skapar känslor – särskilt när de är anpassade efter rätt målgrupp och visas i rätt sammanhang.
Men det verkligt nya är att man nu med ny teknik och samma logik kan flytta hela vägen fram till platsen där köpet faktiskt sker: den fysiska butiken.
"Vi står mitt i ett skifte där video inte längre bara handlar om räckvidd, utan om relevans och timing. Och där fysisk detaljhandel sitter på exakt de förutsättningarna som formatet kräver, men ännu inte utnyttjar det fullt ut," säger Christian Bönnelyche, senior rådgivare på BizLab.
En färsk förhandsstudie från Schibsted om korta videoformat visar tre tydliga drivkrafter bakom formatets snabba genomslag:
Korta videos skapar högre effekt än statiska format
Målgruppsanpassning är den enskilt starkaste uppmärksamhetsfaktorn
Rätt sammanhang och relevans avgör om budskapet leder till handling
"Det här är exakt vad fysisk butik kan leverera bättre än någon annan kanal. Rätt målgrupp, i rätt situation, precis före köpbeslutet. fortsätter Michael Lemner, Internationell retail strateg och styrelseledamot i BizLab
Med ny teknik kan annonsörer idag förlänga sina videokampanjer från traditionella- och sociala medier rakt in i butik och samtidigt anpassa innehållet efter vem eller vilka som faktiskt befinner sig framför skärmen.
"När konsumenten redan är på plats, produkten finns tillgänglig och budskapet är relevant – då flyttas korta videos från inspiration till konvertering" säger Bönnelyche.
Till skillnad från traditionell butiksreklam bygger den nya modellen inte på “share of voice”, utan på faktiska målgruppskontakter. Annonsören kan se hur många som exponerats, vilka de var och när det skedde – i en valuta som går att jämföra med andra medieslag.
– När korta videoformat exploderar online är det helt logiskt att nästa stora slagfält blir den fysiska butiken. Skillnaden är att här möter videon konsumenten i exakt rätt ögonblick, avslutar Michael Lemner.
Ämnen
BizLab Analytics AB är ett svenskt techbolag. Företaget utvecklar en applikation som med hjälp av AI-teknik i digitala skärmar mäter och analyserar flöden av människor. Det ger t ex butiker och flygplatser värdeskapande information om människorna runt skärmarna, deras reaktion på budskapen och möjlighet att anpassa dessa. Man kan också följa kundflöden i realtid baserat på kön och ålder.
