Butiken blir den ideala mediakanalen för korta videoformat. “Högsta effekt där köpbeslutet tas”

Schibsteds nya Video study 2026 visar att flera kommunikationsmål kan uppnås även inom mycket korta exponeringar – till exempel att påminna om ett köp, förstärka befintliga minnen eller väcka känslor. Enligt studien är de första sekunderna helt avgörande och korta format otroligt effektiva vilket gör detaljhandelns digitala skärmar till en ideal kanal för kort, tydlig och konverteringsnära kommunikation. Och när ny teknik gör det möjligt att på de digitala skärmarna både få realtidsdata vem som sett budskapet och möjlighet att köpa målgrupper i den fysiska butiken uppstår en ny medielogik. I stället för att köpa yta eller share of voice kan varumärken köpa mätbara kontakter i den mest köpnära miljön som finns - i butiken precis där konsumenten kan agera direkt.

"Det här ger butiken en unik position som mediakanal när kunden dessutom är mentalt redo att ta till sig informationen" säger Christian Bönnelyche på BizLab.

Det nya. Korta videos + butik = Effekt i verklig köpsituation

I takt med att video blir det snabbast växande formatet inom marknadsföring har spelplanen för varumärken förändrats. Men den stora outnyttjade möjligheten ligger inte bara i att skapa mer video, utan i att visa den i rätt kontext.

"Schibsteds studie visar att hälften av uppmärksamheten sker i de första två sekunderna. I butik är det exakt där kampen står och därför är korta videos det mest logiska formatet för retail media nära köp", menar Christian Bönnelyche.

"I en fysisk butik är mottagaren redan “i köp-mode”. Det gör att korta videoformat fungerar som en perfekt påminnelse, en trigger och en tydlig vägvisare snarare än en lång berättelse som kräver tid." fortsätter Christian.

Video är ett ekosystem och butiken är den konverterande länken

Korta videoformat ska inte ersätta andra videoformat. De ska förstärka budskap när kunden är mentalt tillgänglig och nära produkten. Därför blir de ännu mer kraftfulla när de kopplas samman med kampanjer i sociala kanaler och andra digitala miljöer.
Längre format kan skapa intresse och preferens i digitala kanaler, medan kort, anpassad butiksvideo kan driva sista steget när produkten finns inom räckhåll.

Nyckeln: skapa för 1–3 sekunders verklig tittning

I butik liksom i många digitala flöden är uppmärksamheten kort. Effekten skapas tidigt, eller inte alls.

"Effekt skapas inte av att “synas längre”, utan av att synas rätt i början. Distinkt, tydligt och med varumärket på plats direkt", säger Christian.

Tre principer för kort video i butik

1. Vinn de första två sekunderna: varumärke, produkt och budskap direkt.
2. Bygg för kontext: anpassa budskap efter plats i butik, tid och situation.
3. Mät och optimera: testa varianter och justera i realtid utifrån faktisk exponering och respons.

Retail media i butik. Från yta till målgrupp och från antagande till data

Traditionellt har fysisk butik sålt yta och “share of voice”. Men nästa steg är att sälja mätbara kontakter och målgrupper med samma typ av datalogik som annonsörer är vana vid online. Då kan butiken ta en större del av de annonsbudgetar som annars hamnar i digitala plattformar.

"När handeln kan visa vem som nås, i vilken situation och med vilken effekt, då blir butikens digitala skärmar en kanal som annonsörer kan planera på samma sätt som online men med en avgörande skillnad. Närhet till köp" avslutar Christian Bönnelyche.

BizLab utvecklar AI-drivna analys- och retail media-lösningar för fysisk detaljhandel. Plattformen hjälper retailers att förstå sina besökare i realtid och möjliggör målgruppsanpassad kommunikation på digitala skärmar i butik – med data som stöd för planering, optimering och uppföljning.