Ny kampanj lyfter svensk mat och dryck som grund för god beredskap

Sverige står inför svåra utmaningar när det gäller trygghet och beredskap, men en av våra starkaste tillgångar finns närmare än många tror – i svensk mat och dryck. Med kampanjen ”Bättre beredskap – en tugga i taget” vill Livsmedelsföretagen lyfta fram rollen som inhemsk matproduktion spelar för landets motståndskraft.

Hotet om krig i Sveriges närområde växer samtidigt som klimatförändringarna blir alltmer påtagliga. Nästa pandemi är bara ett muterat virus bort och de geopolitiska spänningarna i världen ökar. I det här allvarliga läget är det viktigare än någonsin att Sverige har en stor och robust livsmedelsproduktion som kan föda befolkningen i kris och krig. Det är huvudbudskapet i bransch- och arbetsgivarorganisationen Livsmedelsföretagens nya kampanj ”Bättre beredskap – en tugga i taget” som lanseras vecka 37.

– Kampanjen bygger vidare på insikter från vår beredskapsrapport ”Recept för resiliens” där vi berättar vad svenska livsmedelsproducenter gör och behöver för att säkra en robust livsmedelsberedskap som håller för både kris och krig. Och det allra viktigaste är att svenskarna köper svenska livsmedel. Genom att välja svenskproducerad mat och dryck kan alla bidra till att göra Sverige tryggare – en tugga i taget, säger Jimmy Sandell, kommunikations- och näringspolitisk chef på Livsmedelsföretagen.

Konsumenten bygger beredskapen

Livsmedelsföretagen företräder 750 svenska livsmedelsproducenter som tillsammans sysselsätter 45 000 personer och finns i hela landet. I kampanjen utgår Livsmedelsföretagen från igenkännbara vardagssituationer och hyllar några av svenskarnas mest älskade och välbekanta smaker: chokladdryck, falukorv och gifflar. Livsmedel som många förknippar med barndomen och vardagen men som också skapar trygghet i en alltmer orolig värld. I en printannons där falukorven har huvudrollen skriver Livsmedelsföretagen så här:

”Och när världen svajar behöver trygghet inte vara svårare än så.
Skiva för skiva, rå som stekt, gör du en insats för något större.
Du stöttar en industri som står pall. Du bygger upp en beredskap.
En beredskap som smakar barndom – och håller för framtiden.”

– Det är lätt att bli överväldigad och nedslagen av alla kris- och krigsrubriker. Och vi lever onekligen i svåra tider. Sveriges livsmedelsberedskap måste bli mycket bättre. Det vi vill visa är att var och en kan bidra. Bra politik och välvilliga myndigheter är givetvis viktigt, men vad vi väljer att lägga ner i matkorgen är helt avgörande. Det som inte produceras i fredstid kan inte heller produceras i kristid. Ju mer svensk mat och dryck vi köper idag desto starkare blir vår beredskap imorgon, säger Jimmy Sandell.

Print, utomhus och filmer

Kampanjen inleds vecka 37 och möter allmänheten i printannonser, digitala utomhusskyltar och filmer i sociala medier och på TV. Kampanjen har även en landningssida på Livsmedelsföretagens hemsida.

Kampanjfilm "En tugga i taget" - Chokladdryck

Kampanjfilm "En tugga i taget" - Falukorv

Kampanjfilm "En tugga i taget" - Giffel

Recept för resiliens

Torkan 2018, Covid 19-pandemin, Rysslands invasion av Ukraina och alltmer frekventa extremväder är bara några av alla de kriser som har präglat de senaste åren och hotat svensk livsmedelsproduktion. Det allvarliga säkerhetspolitiska läget i Europa och Sveriges närområde understryker behovet av en robust svensk livsmedelskedja som kan förse befolkningen med mat och dryck i kris och krig. I rapporten ”Recept för resiliens” listar Livsmedelsföretagen 10 konkreta åtgärder som kan stärka den svenska livsmedelsberedskapen.