Efter tio år med Johan från Överkalix – Norrmejeriers ostar får ny kostym

I mer än ett decennium har mjölkbonden Johan Liljebäcks porträtt prytt förpackningen till Norrmejeriers Herrgårdsost. Nu lanserar mejeriet nya förpackningar för sina klassiska hårdostar Herrgård®, Grevé® och Präst® – med motiv som hyllar det norrländska landskapet.

Samtidigt införs något helt nytt: Från och med i höst kommer ostarna också att bära Från Sverige-märkningen. Det innebär att konsumenter nu tydligt kan se att ostarna är tillverkade i Sverige – med mjölk från norrländska gårdar och enligt svenska regler.

Norrlänningar i topp – vill ha svensk mjölk och ost

Att synliggöra det svenska och norrländska ursprunget sker inte av en slump. Enligt Norrmejeriers senaste konsumentundersökning tycker hela 85 procent av invånarna i mellersta Norrland att det är mycket viktigt att mejeriprodukter är svenskproducerade. I Övre Norrland är siffran nära 74 procent – båda betydligt högre än rikssnittet på 71 procent.

– Det här visar att stödet för svensk matproduktion är särskilt starkt här i norr. För oss är det ett viktigt uppdrag att bära den stoltheten vidare – både genom våra produkter och i vårt sätt att kommunicera, säger Lina Jonsson, produktchef för ost på Norrmejerier.

Attitydundersökningen genomfördes av Norstat på uppdrag av Norrmejerier i april 2025. Den genomfördes som en webbenkät med ett nationellt representativt urval av 1 005 svenskar.

Från bondporträtt till landskapsbilder

Johan Liljebäck från Överkalix har i över tio år varit ansiktet utåt för Norrmejeriers Herrgårdsost – bokstavligen. Hans bild har prytt förpackningen sedan början av 2010-talet, något som gett oväntad uppmärksamhet både lokalt och bland ostälskare.

– Jag har både fått signera förpackningar och bli igenkänd på byn, säger Johan och skrattar.

Johan driver tillsammans med Hulda Wirsén lantbruket Stora Mu AB i Svartbyn utanför Överkalix, en av många norrländska gårdar som levererar mjölk till Norrmejeriers ostar. På förpackningarna av Präst och Grevé har mjölkbönderna Anki Sandin och Viktoria Luttu synts senaste åren.

Bilderna på de nya förpackningarna kommer från Jämtland (Herrgård®), Norrbotten (Greve®) och Västerbottens län (Präst®).

Ett medvetet val

Förpackningarna med de nya motiven och Från Sverige-märkningen rullas ut successivt i butik från och med augusti 2025. Målet är att inspirera fler att välja svenska, hållbara och goda ostar.

-Att välja våra norrländska ostklassiker är att välja kvalitet och god smak. Samtidigt bidrar du direkt till våra mjölkbönder och en levande landsbygd, det vill vi påminna om med vår nya design, avslutar Lina Jonsson.

FAKTA Vad betyder Från Sverige-märkningen?

Från Sverige är en frivillig ursprungsmärkning som betyder att varan är odlad, född och uppfödd, förädlad, förpackad och kontrollerad i Sverige.
– Ost som är märkt med Från Sverige är gjord av 100% svensk mjölk och osten är även tillverkad, förpackad och kontrollerad i Sverige.
– Från Sverige-märkningen lanserades 2016 som ett gemensamt initiativ från LRF, Livsmedelsföretagen och Svensk Dagligvaruhandel.

Från Sverige-märkningen gör det enkelt att välja svenskt, ett val som bidrar till en konkurrenskraftig svensk livsmedelskedja och svenska mervärden. Läs mer: www.fransverige.se