PÅMINNELSE: Göteborgs Stad har antagit generationsväxlingens utmaningar

Sverige befinner sig mitt i en stor generationsväxling där fler lämnar arbetsmarknaden än vad som tillkommer. I många yrkesgrupper, som tandsköterskor och gymnasielärare, går mer än hälften av personalen i pension fram till 2025. Att hitta rätt kompetens är en stor utmaning för såväl offentliga organisationer som privata företag. En kartläggning som tidigare gjorts av managementkonsultbolaget Ekan visar att den offentliga sektorn gör mer än privata företag för att attrahera yngre medarbetare.

Göteborgs Stad har antagit utmaningarna kopplade till generationsväxlingen. Staden bedriver ett aktivt arbete med att vara en attraktiv arbetsgivare, bland annat genom projektet Employer Branding. Maria Tuvegran och Örjan Flodell, båda projektledare, betonar att det handlar om mer än att bara visa upp en fin fasad. För att som arbetsgivare bli trovärdig, gentemot såväl nuvarande som potentiella medarbetare, krävs en analys och självreflektion över vad som är organisationens styrka som arbetsgivare och vad som kan göras bättre. Och att kontinuerligt använda arbetsgivarerbjudandet som en ledstjärna i det arbetet.

- Vårt mål är att befintliga och potentiella medarbetare ska uppleva att Göteborgs Stad är en attraktiv arbetsgivare, säger Lisskulla Lindström, Personaldirektör i Göteborgs Stad. För att uppnå detta arbetar vi med att attrahera, rekrytera, introducera, behålla och utveckla våra medarbetare.  

- Employer Branding-projektet är dessutom ett samarbete mellan HR och kommunikation, vilket är en nyckelfaktor för att lyckas, betonar projektledare Maria Tuvegran.  

Managementkonsultbolaget Ekan har hjälpt Göteborgs Stad med en målgruppsanalys av potentiella medarbetares syn på Göteborgs Stad samt chefernas uppfattning om staden som arbetsgivare. Den visar att staden lever upp till sitt arbetsgivarerbjudande, där man bland annat erbjuder meningsfulla arbeten med möjlighet att göra skillnad och där man som medarbetare får vara med och påverka organisationens utveckling. De utvecklingsområden som identifierades, kommer staden att arbeta vidare med under de kommande åren för att bibehålla och ytterligare förstärka arbetsgivarvarumärket.

Hör mer om Göteborgs Stads arbete med Employer Branding och generationsväxlingens utmaningar på Chefsdagarna i Helsingborg den 31 augusti och 1 september. Maria Tuvegran och Petter Spanne från Ekan håller i föredraget som går av stapeln under konferensens första dag den 31 augusti.