PR-Profis kennen die goldenen Regeln beim Verfassen von Pressemitteilungen. Doch nicht immer werden sie eingehalten. Schnell driftet der Text in ein Werbemailing ab, das mit übermäßig vielen Unternehmensnennungen, Claims, Zitaten und Superlativen gespickt ist.
Die schönste Story wird nur dann von Medienvertretern akzeptiert, wenn sie journalistischen Textstandards folgt. In der Regel fäll
Sarah und Pietro Lombardi haben sich getrennt. Und in China fällt ein Reissack um. Das denken sich dabei viele Unternehmenskommunikatoren, die täglich versuchen, mit ihren Pressemitteilungen auf die Medienagenda zu gelangen. Aber warum wird seit Wochen über ein minder erfolgreiches Casting-Ehepaar berichtet, statt über Ihr bahnbrechendes neues Produkt? Weil der Konflikt zweier Menschen, die auc
„Hauptsache, es wird darüber berichtet“ heißt es häufig noch, wenn PR-Manager das Ziel Ihrer Pressemitteilung formulieren. Doch dieser Ansatz greift zu kurz. Aufmerksamkeit ist nicht der alleinige Zweck einer Pressemitteilung. Sie kann auch der langfristigen Marken- und Themenführung dienen.
Im Marketing kann ich hierfür richtig auf den Putz hauen und mich direkt ins richtige Licht rücken
Während der Kampagne "Give a beep" mit unserem Kunden Hövding schossen die Zahlen der Newsroom-Besucher und die Verweildauer der Leser in die Höhe. Was war das Erfolgsrezept?
Wir möchten Ihnen gern zeigen, wie ein mittelständisches Unternehmen mit einer kreativen Kampagne und allein durch Earned Media ein Millionenpublikum erreicht hat.
Die Pressemitteilung war jahrzehntelang das wichtigste Werkzeug zur Verbreitung von Nachrichten. Allerdings hat sich ihre Rolle mit den Veränderungen der Medienwelt gewandelt. Diese Aspekte haben die traditionelle Pressemitteilung wesentlich beeinflusst:
Content-Marketing hat alles verändert
Marken, Unternehmen und Einzelpersonen können nun ihre eigenen Nachrichten veröffentlichen u
AccorHotels Zentraleuropa hat als erste Region des Hotelmarktführers weltweit in einer echten strukturellen Veränderung hin zu einer 360-Grad-Kommunikation alle kommunikativen Fähigkeiten in einem so genannten Newsroom zusammengefasst.
Die Massenmedien – ihre Texte, Töne und Bilder – haben heute nicht mehr nur ihren eigenen Kanal. Sie erfinden sich in verschiedensten Formaten neu und sind interaktiv. Neue journalistische Genres entstehen.
Im Rahmen unserer Studie „Trends im Journalismus 2016“ haben wir mit Johanna Snickars, Leiterin der Kommunikationsabteilung bei Microsoft, über die Rolle von PR, das Thema Exklusivität und warum gerade Twitter ein wichtiger Kanal ist, gesprochen.
Content mutiert häufig zum Selbstzweck – Blogposts, Pressemitteilungen und News werden allein um des Publizierens willen verfasst, um mehr Reichweite, mehr Klicks, mehr Resonanz zu erzeugen. Das Ergebnis: Ein schier endloses Meer aus Content, in dem es immer schwieriger wird, zielgruppenrelevantes Publikum zu erreichen. Hier können Evergreen-Inhalte Hilfe leisten.
Evergreen-Content ist e
Die Arbeit moderner Journalisten ist nicht leicht. Heutzutage müssen sie Alleskönner sein, auf vielen verschiedenen Plattformen publizieren und sich selbst als Marke verkaufen. Mehr dazu in unserem Blog vom Juni. Für eine reibungslose, fruchtbare Zusammenarbeit, sollten PR-Profis und Kommunikationsspezialisten die Frust-Quellen und Bedürfnisse moderner Journalisten kennen. Diese sechs Erkenntni
Wir beleuchten nicht die klassischen Marketing-Maßnahmen, wie Treue-Programme oder Produktempfehlungen nach Data-Mining oder den wichtigen persönlichen Dialog mit Ihren Kunden, sondern wie Sie mit der Bereitstellung von Inhalten Nutzer in treue Kunden verwandeln.
