Lasse Sandaker-Nielsen

Sådan styrkede Norwegian sit globale brand med Mynewsdesk

Som et lavpris flyselskab ved Norwegian en ting eller to om at få dine penge til at række langt. Den tilgang har de også til deres PR og kommunikationsstrategi, for hvorfor bruge penge på reklamer, når succes kan komme via PR i nye markeder?

Norwegian har lave priser som vores tydelige mål, så alt vi gør skal give en høj ROI. Vores proaktive PR strategi har bidraget til at skabe en brand og company awareness uden at have et højt budget. Dette har været vigtigt for os, ikke mindst i vores globale ekspansion, siger Lasse Sandaker-Nielsen, SVP of Communications hos Norwegian.

Mynewsdesks presserum er en integreret del af Norwegians mange PR-værktøjer. I alt har de ni presserum i forskellige lande. De fungerer som mediekanaler for journalister. Norwegian deler såvel pressemeddelelser og udvalgte nyhedshistorier som video og billedmateriale. 

Og fordi Mynewsdesks platform er så intuitiv, er det let at bruge den – for os og for journalisterne. Det er et stort plus i vores daglige arbejde, siger Lasse Sandaker-Nielsen.

9 markeder – 9 presserum

Der er  sket meget, siden Norwegian startede samarbejdet med Mynewsdesk i 2008. Dengang havde de 30 fly, 100 ruter og 1000 ansatte – og ét presserum i Norge. I dag er Norwegian verdens femtestørste lavpris flyselskab med mere end 500 ruter til mere end 150 destinationer verden over. Virksomheden har 11.000 ansatte og 170 fly.

For at kunne nå vores globale vækstmål var det naturligvis nødvendigt, at vi også tænkte globalt i vores kommunikation. Derfor valgte vi Mynewsdesk som samarbejdspartner, fordi de kunne vokse med os. I dag har vi presserum i alle vores ni største markeder, deriblandt Skandinavien, Nordamerika, Spanien, Argentina og Frankrig. Presserummene opdateres af vores lokale kommunikationsansvarlige, og afdelingerne deler viden og historier, så vi kan kopiere succesfulde aktiviteter, uddyber Lasse Sandaker-Nielsen.

Længe leve pressemeddelelsen

Lasse Sandaker-Nielsen affærdiger tanken om pressemeddelelsens død som stærkt overdrevne. For Norwegian er pressemeddelelser stadig en væsentlig del af strategien.

– Vi får gode resultater, når vi sender en pressemeddelelse ud. Gennem vores lokale PR-eksperter kender vi de forskellige markeder, hvilket giver os optimal medieomtale. For eksempel har vi bedre effekt af kommercielle nyheder i UK, USA og Spanien sammenlignet med Skandinavien.

PR teamet hos Norwegian ser ud til at have knækket koden til succesfuld PR. I 2018 blev brandet omtalt mere end 32.000 gange i deres primære markeder.

95% af omtalerne var neutrale eller positive. Og 33% var startet af os hos Norwegian gennem pressemeddelelser, pressemøder, presserejser eller eksklusive pitches til specifikke medier, fortsætter Lasse Sandaker-Nielsen.

 

Publicer din første nyhed gratis!

Kreditkortinformationer behøves ikke, og der findes ikke nogle skjulte afgifter. Test gratis i 10 dage.

Indtast venligst en gyldig firma-email.
Hov! Indtast et password som indeholder mindst 8 tegn.