Helsingborgs Konserthus nådde BBC med hjelp av Mynewsdesk

I mai 2018 gikk Helsingborgs Konserthus ut med pressemeldingen “Hate mail… that made us change a concert!” Det resulterte i at Fredrik Österling, konserthussjef, ble sittende i intervjuer i flere uker.

Vi fikk muligheten til å prate med Fredrik Österling og Mira Jalamo, kommunikatør og pressekontakt for Helsingsborgs Konserthus om viktigheten av å ta et standpunkt. Om å lete etter historier innad i egen organisasjon, og om hvordan de bruker Mynewsdesk for å få sin stemmer hørt.

Det hele startet med at Helsingborgs Konserthus fikk et brev fra en anonym person som uttrykte misnøye over at konserthuset samarbeidet med komponister som er LHBT-personer. Avsenderen av brevet synes dette var såpass fryktelig at hen avsluttet brevet med å skrive at hen ikke lenger kommer til å besøke dem. Som svar på dette hatbrevet valgte Fredrik og tenorsolisten Rickard Söderberg å sette opp en ny konsert.

Resultatet ble kantaten Bögtåget, og konserten hadde premiere 26. mai 2018.

Det ble en konsert med et publikum vi aldri har sett maken til i konserthusets historie.


Fredrik Österling

Siden publiserte de en pressemelding via Mynewsdesk, og hva ble resultatet?

– Det sa bang! Jeg ble intervjuet i flere uker av medier fra Latin-Amerika, USA, BBC, Afrika og fra Asia, sier Fredrik.

– At et symfoniorkester som vanligvis blir forbundet med seriøse menn i smoking skulle respondere på hatmail på en slik måte skapte stor blest, og vi fikk mye kjærlighet tilbake, forklarer han.

Historien er alt

Uansett hvor flink du er med PR og kommunikasjon, er det historien som betyr noe, forteller Mira Jalamo.

– Det er essensielt at virksomheter eller organisasjoner våger å tøye grensene litt, og at de tar et standpunkt på spesifikke temaer. Det kan igjen føre til at andre skriver om deg. Du kommer ikke langt med mindre du har jobbet godt med historien din fra start, sier hun.

Helsingborgs Konserthus vant prisen for Digital Storyteller under årets Nordic Digital PR Awards. Prisen ble delt ut til den virksomheten som lykkes best med historiefortelling og som skapte et digitalt nærvær i løpet av 2018.

Juryens begrunnelse:

Helsingborgs Konserthus sin store styrke er at de lykkes med å sette kreative vinklinger på relevant og informativt innhold. De oppnår ikke bare imponerende resultater i mediene, de er også tro mot sine egne verdier og er ikke redd for å ta et standpunkt når det blir nødvendig. De jobber aktivt med historiefortelling for å skape interesse hos målgruppen. De er flinke til å optimalisere sine kommunikasjonsinnsatser i sosiale medier for at budskapet skal nå helt frem.

 

Lag din første nyhet helt gratis!

Du trenger ikke å registrere kredittinformasjon, det er ingen skjulte avgifter, bare en 10-dagers prøveperiode på vår plattform.

Vennligst skriv inn en gyldig firma-email.
Hoppsan! Vennligst oppgi passord. Et passord skal inneholde minst 8 tegn.