Lasse Sandaker-Nielsen

Slik gikk Norwegian globalt med Mynewsdesk

Som et lavprisselskap vet Norwegian et og annet om å få mye ut av pengene sine. Hvorfor bruke en formue på markedsføring når du kan bli introdusert til nye markeder via lokale medier?

– Norwegian er et lavprisselskap, så alt vi gjør må gi god avkasting på investeringen. Vår proaktive tilnærming til PR har gjort det mulig for oss å bygge både merkevaren vår, og å skape oppmerksomhet rundt selskapet uten å bruke store summer. Dette har vært viktig for oss, ikke minst for vår globale vekst, sier Lasse Sandaker-Nielsen, informasjonsdirektør i Norwegian.

Mynewsdesks nyhetsrom er et av mange verktøy i Norwegians verktøykasse. Nyhetsrommene fungerer som mediesentre for journalister, og der deler de pressemeldinger, utvalgte nyheter, samt film og bilder.

– Fordi plattformen er så intuitiv er det også enkelt å bruke den, for både oss og journalister. Dette er et stort pluss i vårt daglige arbeid, sier Lasse.

9 markeder – 9 nyhetsrom

Mye har skjedd i løpet av de elleve årene siden Norwegian først tok i bruk Mynewsdesk tilbake i 2008. Den gang hadde de 30 fly, 100 ruter, 1000 ansatte og ett nyhetsrom. I dag er Norwegian verdens femte største lavprisselskap innen luftfart, og de flyr mer enn 500 ruter til over 150 destinasjoner verden rundt. Selskapet har også 11 000 ansatte og en flåte som består av over 170 fly.

– For å kunne levere på den globale vekststrategien, var vi også nødt til å bli globale i vår kommunikasjon. For å gjøre dette var vi nødt til å ha en nyhetsromstjeneste som kunne ekspandere sammen med oss. I dag har vi nyhetsrom i alle våre ni viktigste markeder, og det inkluderer Skandinavia, Nord Amerika, Spania, Argentina og Frankrike. De blir også administrert av lokale kommunikatører som også deler innsikt, slik at vi kan kopiere suksessfulle aktiviteter.

Lenge leve pressemeldingen

Lasse forteller at mange har spådd pressemeldingens død, men at dette overhodet ikke er tilfellet for Norwegian.

­– Vi får god dekning av våre pressemeldinger. Ved å ha lokal kommunikasjonsekspertise vet vi også reglene for hvert marked, som igjen gjør det mulig for oss å optimalisere budskapene. Eksempelvis at pressemeldinger med kommersielle budskap pleier å få større nedslag i Storbritannia, USA og Spania enn hva de gjør i Skandinavia.

Enten de jobber i Storbritannia eller i Skandinavia, ser det ut til at PR-teamet til Norwegian gjør jobben sin. I fjor ble de omtalt i mer enn 32 000 nyhetssaker i sine viktigste markeder.

– 95 prosent av omtalen var nøytral eller positiv. Av det var også 33 prosent initiert av oss i Norwegian via pressemeldinger, pressebriefer, presseturer eller pitcher til spesifikke medier, sier Lasse.

Lag din første nyhet helt gratis!

Du trenger ikke å registrere kredittinformasjon, det er ingen skjulte avgifter, bare en 10-dagers prøveperiode på vår plattform.

Vennligst skriv inn en gyldig firma-email.
Hoppsan! Vennligst oppgi passord. Et passord skal inneholde minst 8 tegn.