Bli bedre kjent med PR Awards jurymedlem Matilda Adelborg: – PR er viktig fordi det bygger tillitskapital

Mynewsdesk er stolte av å presentere den tidligere PR Awards-vinneren Matilda Adelborg som en av jurymedlemmene i årets Nordic PR Awards. Etter åtte år i PR-bransjen kan Matilda allerede smykke seg med tittelen «PR Personality of the Year», i tillegg til å ha samlet god kunnskap for å kunne dele råd og nye perspektiv med andre kommunikatører der ute.

Matilda Adelborg startet sin karriere innen PR på nettstedet for eiendom Booli og markedsstedet Blocket, før hun gikk videre til logistikkselskapet Bring, hvor hun i dag fungerer som PR-sjef for Sverige og Danmark.

I løpet av sin tid på Blocket dro hun hjem PR Awards-tittelen «PR Personality of the Year 2020», som viser at Matilda både har god kunnskap om Mynewsdesks PR Awards samt en velfortjent plass i årets jury.

Og ser vi nærmere på kategoriene i årets prisutdelingen, er det spesielt to kategorier som tiltrekker seg hennes oppmerksomhet, og som hun gleder seg litt ekstra til å jobbe nærmere med når det kommer til selve juryarbeidet:

– Det har skjedd mye innen innovasjon og teknologi i kommunikasjonsfeltet de siste årene, så jeg gleder meg til å se nærmere på kategorien «Best Innovative Communication». Medielandskapet blir stadig mer granskende, og leserne krever mer gjennomsiktighet. Jeg er også veldig spent på kategorien «Most Impactful Crisis Communication», ettersom vi har sett eksempler på både gode og mindre gode krisehåndteringer det siste året.

Når vi spør Matilda hvorfor nettopp PR appellerer til henne, er svaret fordi hun oppdaget at det kan gi resultater raskt, i tillegg til hvordan det gir mulighet for å bygge tillit, endre holdninger og oppfatninger gjennom effektiv kommunikasjon.

– PR er viktig fordi det bygger tillitskapital. I arbeidet med PR må vi være 100 % sikre på at informasjonen vi formidler er nøyaktig og sann, og vi må ha tenkt nøye gjennom hvorfor vi velger en tilnærmingsmetode over en annen, utdyper Matilda.

Og når det kommer til effektiv kommunikasjon, handler et av de beste tipsene Matilda har tatt med seg fra en tidligere kollega og stor inspirasjon om nettopp det temaet:

– En av mine største inspirasjoner i bransjen er fra jeg fikk mulighet til å jobbe med talspersonen Claudia Wörmann, som er en stor inspirasjon når det kommer til å snakke til målgruppen ved å bruke språk ethvert menneske forstår. Det å bruke vanskelige ord får deg kanskje til å virke smart, men om ingen skjønner hva du sier, har du ikke egentlig nådd ut.

Da vi spør Matilda hva som er hennes egne beste råd for nye i PR- og kommunikasjonsbransjen, er listen lang – og god:

– Observer hva andre gjør, finn inspirasjon og videreutvikle det. Samtidig skal du tørre å prøve nye ting. Sørg for at din PR og kommunikasjon går hånd i hånd med selskapets overordnede strategi. Lær hvordan du prioriterer hva som er viktigst akkurat her og nå – og hva som gir mest effekt. Som fersk i bransjen, tror jeg også det er viktig å ikke undervurdere verdien av å være enkel å jobbe med – både når det kommer til kollegaer og journalister, avslutter Matilda.