8 anledningar varför mindre företag bör göra PR

Att driva mindre företag är inte lätt, särskilt inte när ens team endast består av en handfull personer. Med knappa resurser är det därför viktigt att ha en målmedveten och effektiv PR-plan – för att få den bästa möjliga nytta av en begränsad tid och budget.

Nedan har vi listat 8 anledningar till varför alla små till medelstora företag bör arbeta med PR samt ett case som visar på hur PR tog Joint Academy till förstasidan i Aftonbladet.

1. Vad är PR?

Public Relations Society of America förklarar, “PR är en strategisk kommunikationsprocess som bygger på ömsesidiga och fördelaktiga relationer med organisationer och deras publik”, vilket är en bred definition av termen PR.

Men egentligen handlar PR om att förtjäna sin uppmärksamhet, snarare än att köpa utrymme för att få människors uppmärksamhet. En erfaren kommunikatör kan snabbt känna igen en bra historia och hur man kan få publicitet gratis i media.

2. Varför ska mindre företag arbeta med PR?

Enligt Krystal Covington är PR oftast gratis.

Med PR kan du bygga förtroende och trovärdighet för ditt varumärke utan att spendera hela marknadsbudgeten. Att dessutom ha människor som pratar om ditt varumärke ger ofta bättre effekt än köpt media.

“Genom att få ditt företag att konsekvent nämnas i media, kan du generera leads till din verksamhet på ett effektivt sätt, säger Covington.”

Med en PR plan har du en bra översikt och strategi som stärker ditt varumärke.

3. Hur är PR mer effektivt än köpt media?

Huruvida PR är mer effektivt än annonsering och reklam är en omdiskuterad fråga.

Forskning från Nielsen visar att förtjänad media – som inkluderar word-of-mouth, kundrecensioner och redaktionellt innehåll, tenderar att vara mer betrodda än köpt media. Dessutom är “PR nästan 90% mer effektivt än reklam” när det kommer till att påverka konsumenten.

Oavsett om du väljer att tro på den här undersökningen eller inte, är det svårt att undgå det faktum att positiva omnämnanden av ditt varumärke från andra, jämfört med köpt media, visar sig väga tyngre.

4. Hur kan PR komplettera dina marknadsaktiviteter?

Många företag konkurrerar om uppmärksamhet. I motsats till reklam som kan vara rätt påträngande, handlar PR om att få uppmärksamhet genom att leverera ett värde och dela med sig av något användbart, inspirerande och utbildande. Det kan också vara ett försök att påverka en positiv förändring i samhället.

Bland alla marknadsaktiviteter är PR ett av flera sätt att nå sin målgrupp, bygga medvetenhet och skapa en positiv bild av sitt företag. PR kan komplettera och stödja andra aktiviteter på ett sätt som reklam och marknadsföring inte kan.

5. Varför är PR bra vid krishantering?

För mindre företag är det viktigt att skapa buzz kring sitt företag och varumärke. Däremot är det inte alltid du själv som kan kontrollera vad din omvärld säger om ditt varumärke och hur det påverkar din verksamhet. Men genom att hålla koll på din omvärld och ha en välarbetad PR-strategi på plats, kan du enklare identifiera och hantera krisen innan den skadar ditt varumärke.

6. Hur kan PR öka din varumärkeskännedom?

Att bli omnämnd i media, nyhetsartiklar eller blogginlägg har ett stort värde för ditt varumärke. Dessutom är allt innehåll som delas online synligt på sökmotorer på obestämd tid. Som Hubbell Communications säger, ”artiklar fortsätter att få exponering över tid, eftersom andra länkar till källan, genom nya aritklar, blogginlägg eller kundrecensioner”.

Därför är det smart att dela positiva och relevanta historier i både köpta, ägda och förtjänade kanaler. För desto mer du syns i sökmotorerna och media, ju fler kommer att uppmärksamma ditt varumärke och det i sin tur kan driva tillväxt för ditt företag.

7. Hur mycket tid ska jag lägga på PR?

Enligt Krystal Covington, ”Att skapa PR på egen hand är […] möjligt, men det kan ta tid att bygga relationer med journalister. Att lägga 30-60 minuter på ditt PR-arbete varje vecka i sex månader ger dig en bra start för att börja få ut dina nyheter i media”.

Det viktigaste är att din historia har ett nyhetsvärde. Ibland kan kreativiteten sina, men kom ihåg, alla har en bra historia att berätta!

8. Vad är den största skillnaden mellan PR och köpt media?

Enligt PR-experten Robert Wynne, “Med reklam berättar du för folk hur bra du är. Med PR berättar andra hur bra du är. Vad tror du är mest effektivt?”

Här är en sammanfattning över skillnaderna som Wynne har identifierat:

Reklam/Marknadsföring	PR
Köpt	Förtjänad
Ger exponering	Bygger förtroende
Målgruppen är skeptisk	Media ger tredjepartsverifiering
Dyrare	Kostnadseffektivt
‘Köp min produkt.’	‘Det här är viktigt’.

Fortfarande inte övertygad om varför du ska arbeta med PR?

En printannons i Sveriges största nyhetstidning kommer troligtvis kosta dig cirka 338 000kr. En nyhetsartikel som nämner ditt varumärke är inte bara kostnadsfri, den bygger också mer tillit och trovärdighet hos den som läser.

Sammanfattningsvis har mindre företag inte de finansiella resurserna som större företag har. De har heller inte samma marknadsbudget att röra sig med. Om du är en företagsledare på ett mindre bolag, kommer PR att ge dig mer för pengarna.

Case “PR tog Joint Academy till förstasidan i Aftonbladet”

Joint Academy är ett vårdföretag med fokus på vetenskap och teknologi. De har ett digitalt program som behandlar artros genom att kombinera fysisk aktivitet, utbildning och sjukvårdspersonal som alltid är tillgängligt. De tror på att den här typen av digital behanlingsmetod blir sjukvården både mer skalbar och effektiv.

Joint Academy hamnade på förstasidan i Aftonbladet och fick ett dubbeluppslag i tidningen med rubriken: “Ny svensk metod hjälper mot artros”. Enligt journalisten lider 800,000 svenskar av artros och är en av de vanligaste sjukdomarna.

Artiklen förklarar hur deras app fungerar, genom att den förser patienterna med 5-7 minuter dagliga övningar samt råd och feedback från sjukgymnaster. En sjukgymnast från Joint Academy intervjuas och delar med sig av alla detaljer om appens funktioner.

Dessutom citeras en chefläkare inom ortopedi från Lunds Universitet som förklarar varför ett projekt som Joint Academy är nödvändigt. Professorn berättar att om du ska behandla alla patienter lika och på ett bra sätt var du än befinner dig i landet, måste du arbeta digitalt.

Artikeln lyfter även tre personliga berättelser från Lotta, Åka och Anne-Marie som alla har lidit av artros, och om hur Joint Academys digitala program har hjälp dem leva ett smärtfritt liv.

Aftonbladet nämner även en punktlista som förklarar hur programmet fungerar.

Källa: Aftonbladet

Varför är den här artikeln bra?

Nedan har du fem anledningar till varför den här artikeln är effektiv:

1. Journalisten lyfter problemet artros
2. Den förklarar hur många människor sjukdomen drabbar
3. Den citerar en professor från ett välkänt Universitet
4. En sjukgymnast förklarar hur Joint Academy fungerar
5. Den inkluderar intervjuer med tre patienter som idag är symptomfria

Den här artikeln visar att andra som lider av artros verkligen kan få hjälp av Joint Academys digitala program.

Vad var artikeln värd för Joint Academy?

Aftonbladet har en print upplaga på över 500,000 exemplar. En helsideannons skulle ha kostat 192,200 SEK, och Joint Academy fick allt gratis.

Varför? För att de hade en intressant historia att berätta som löser ett samhällsproblem.

PR-experter skulle hålla med om att denna artikel är tre gånger mer värdefull (värd 576,600 SEK) än att använda sig av annonsering. Bra jobbat Joint Academy!

Snabb fakta:

• Värde för en helsidesannons: 192,200 SEK
• Det redaktionella värdet: 192,200 SEK x 3 = 576,600 SEK
• Daglig upplaga av Aftonbladet: + 500,000
• Joint Academy grundades 2014. Idag har företaget runt 30 anställda.

 

Letar du efter en allt-i-ett verktyg där du kan omvärldsbevaka, publicera, distribuera samt mäta ditt PR-arbete. Testa Mynewsdesk genom att boka en demo.