Lasse Sandaker-Nielsen

Så växte Norwegian globalt med Mynewsdesk

Norwegian är ett lågpris-bolag som vet ett och annat om att få pengar att växa. Varför spendera en förmögenhet på marknadsföring när ni kan bli introducerade till nya marknader av lokalpress?

– Norwegian är ett lågpris-flygbolag, så allt vi gör måste ge en bra avkastning. Vår proaktiva PR-aktviteter har hjälpt oss att skapa varumärkeskännedom utan att spendera allt för mycket pengar. Det har alltid varit väldigt viktigt för oss, speciellt för vår globala tillväxt, säger Lasse Sandaker-Nielsen, SVP of communications, Norwegian

Mynewsdesks nyhetsrum är ett av Norwegians alla PR-verktyg. De använder nyhetsrummet för att samla alla nyheter för journalister. De publicerar allt ifrån pressmeddelanden till video och bilder.

– Eftersom Mynewsdesk plattform är så enkel att använda, både för oss och för journalister, har det blivit ett en självklarhet i vårt dagliga arbete, säger Lasse.

9 marknader – 9 nyhetsrum

Massor har hänt sedan Norwegian började använda Mynewsdesk för 11 år sedan. Då hade de 30 flygplan, 100 rutter och 1 000 anställda – och bara 1 nyhetsrum. Idag är Norwegian världens 5e största lågpris-flygbolag, med över 500 rutter till 150 destinationer världen över. Företaget har 11 000 anställda och cirka 170 flygplan.

– Eftersom vi har en global tillväxtstrategi behöver vi också vara globala i vår kommunikation. Och för att lyckas med det behövde vi ett verktyg som kunde växa med oss. Idag har vi ett nyhetsrum för våra 9 viktigaste marknader. Bland dessa är Skandinavien, Nordamerika, Spanien, Argentina och Frankrike. Nyhetsrummen sköts av lokala kommunikationsavdelningar. De delar insikter med varandra för att tillsammans kunna nå framgång, berättar Lasse.

Länge leve pressmeddelandet

Medan vissa menar att “pressmeddelandets tid är över” säger Lasse att det är precis tvärtom för Norwegian.

– Vi får bra räckvidd på våra pressmeddelanden. Genom att dessutom ha lokala kommunikatörer hjälper det oss att anpassa budskapet för rätt marknad och det i sin tur ger oss bättre relevans. Exemplevis så tenderar pressmeddelanden med ett mer kommersiellt budskap gå bättre i UK, USA och Spanien än vad det gör i Skandinavien.

Oavsett vilken marknad det handlar om är det tydligt att PR-teamet på Norwegian vet vad de sysslar med; förra året var Norwegian omtalade mer än 32 000 gånger i sina viktigaste marknader.

– 95% av de omtalanden var neutrala eller positiva. 33% av dessa nyheter kom från oss på Norwegian, genom pressmeddelanden, press-tips och pitchar till specifika medier, säger Lasse.

Skriv din första nyhet gratis!

Inga kreditkort behövs och det finns inga gömda avgifter. Testa gratis i 10 dagar.

Vänligen ange en giltig företags-epost.
Hoppsan! Fyll i lösenord. Ett lösenord ska innehålla minst 8 tecken.