MSC firade 15 år i Sverige med jubileumsfest och prisutdelning

Under jubileumsfesten delades MSC Achievment Awards ut i fyra olika kategorier för att hylla aktörer som bidragit särskilt till utvecklingen av hållbart fiske i Sverige:

Fiske: Peter Ronelöv

Peter Ronelöv har ägnat sitt liv åt svenskt fiske. Med över tio år som vd för SFPO och ett helt yrkesliv som fiskare av räka och havskräfta har han varit en central gestalt i att forma branschen. Hans ledarskap och uthållighet var avgörande för att säkra MSC-certifiering av det svenska räkfisket redan i ett tidigt skede – en milstolpe som inte bara stärkte fisket i sig utan också banade väg för andra att följa efter. Peters långsiktiga engagemang för både sina kollegor och för hållbara metoder gör honom till en värdig mottagare av denna utmärkelse. Hans arbete visar hur tradition, innovation och hållbarhet kan förenas för att säkra framtiden för svenskt fiske.

Ideellt engagemang: WWF

WWF får utmärkelsen för sitt långvariga och kraftfulla arbete med att ena aktörer i värdekedjan och driva systemförändring. Med starkt fokus på haven och hållbarhet har WWF konsekvent pressat både industri och konsumenter i rätt riktning – genom att öka medvetenheten, sätta ambitiösa mål och utmana oss alla att bli bättre. Genom partnerskap, påverkansarbete och vetenskapsbaserat engagemang har WWF spelat en avgörande roll i att stärka trovärdigheten för MSC-programmet och sätta hållbar sjömat högt på agendan. Deras förmåga att agera bro mellan fiskenäring, detaljhandel, varumärken och beslutsfattare gör dem till en stark kraft för förändring.

Varumärke: Kalles

Kalles Kaviar är ett av Sveriges mest ikoniska varumärken – en produkt som i över 70 år varit en självklar del av vardagen och frukostborden. Det som gör Kalles unikt är inte bara dess starka identitet och kulturella betydelse, utan också engagemanget för hållbarhet genom MSC-certifiering. Genom att integrera den blå märkningen i ett av landets mest välkända livsmedelsvarumärken har Orkla visat att tradition och ansvar kan gå hand i hand. Detta visar hur ett varumärke kan fortsätta vara lekfullt och pålitligt, samtidigt som det leder vägen och gör hållbara val synliga för miljoner konsumenter.

Susanna Karlsson, Orkla Foods Sverige. Foto: Anna Jarlhäll.

Retail: Hemköp

Hemköp, som en del av Axfood-koncernen, har visat ett långsiktigt engagemang för hållbar sjömat och MSC-programmet. Deras starka fisk- och skaldjurspolicy sätter en tydlig riktning, men det som verkligen får dem att sticka ut är de faktiskt implementerar detta i sina butiker. Sedan de certifierade sin första fiskdisk 2013 har Hemköp expanderat till mer än 40 certifierade diskar runt om i Sverige – och blivit en ledare i att erbjuda konsumenter MSC- och ASC-certifierad färsk fisk. Kombinationen av policy, sortiment och implementering i butik visar hur detaljhandeln kan driva verklig förändring genom att göra hållbara val både synliga och tillgängliga för sina kunder.

Kvällen bjöd också på en historisk återblick från Camiel Derichs, som numera jobbar med MSC:s programutveckling på global nivå, som var med och introducerade MSC i Sverige för mer än 15 år sedan. Han berättade om de första åren då MSC i stort sett var en idé snarare än ett etablerat system, om hur svenska konsumenter och NGO:er bidrog till att driva på förändring, och om de första resorna till svenska företag och myndigheter för att sprida konceptet.

Med stöd från bland andra BS2020-stiftelsen kunde MSC öppna kontor i Sverige 2010 och bygga upp ett starkt nätverk av aktörer. Sedan dess har programmet vuxit snabbt och Sverige är idag ett av de länder i världen där konsumentförtroendet för miljömärkning är som högst.

– ”Nu, 15 år senare, talar resultaten för sig själva. Trots utmaningar under resans gång har MSC i Sverige blivit en framgångssaga, med starka partnerskap och hög konsumenttillit. Vi kan vara stolta, men resan mot ännu mer hållbart fiske fortsätter,” säger Carl Dahlman, Sverigechef på MSC.

Även Krishan Kent, ordförande i Fiskbranschens Riksförbund, delade med sig av sina reflektioner från sitt första möte med MSC. Han berättade hur branschen tidigare tänkte att "om det är lagligt så är det hållbart”. Men när MSC bjöd in dem till ett möte och började prata om standarder, ekosystem och bifångst förändrades allt:

– ”MSC har med sin globala standard, transparens och tydliga definition av hållbarhet både utbildat oss och fört samman hela den svenska sjömatsbranschen. Vi har lärt oss att vi alla är beroende av en hållbar värdekedja – och för det är vi mycket tacksamma.”

Om MSC

Marine Stewardship Council (MSC) är en internationell icke-vinstdrivande organisation som arbetar för att främja hållbart fiske och trygga havens framtid. Genom den blå MSC-märkningen kan konsumenter världen över välja fisk och skaldjur från ett välförvaltat fiske med hållbara bestånd och minimal ekosystemspåverkan.