Retail media i butik får inte bli gammal OOH i ny förpackning. Värdet ligger i relevans, autenticitet och sammanhang. Med ny teknik kan handeln förstå vilka som faktiskt är i butiken, hur länge de stannar och anpassa budskap därefter. Då går man från yta och räckvidd till verklig målgruppsförståelse
In-store retail media must not become old OOH in a new format. The value lies in relevance, authenticity and context. New technology now enables retailers to understand who is actually in the store, how long they stay and adapt messaging accordingly, turning generic exposure into real audience insight.
Retail media i butik får inte fastna i gammalt räckviddstänk. Framtiden handlar inte om maximal räckvidd eller share of voice, utan om att nå rätt målgrupp med rätt budskap nära köpögonblicket. Med ny teknik kan handeln sälja verifierade målgruppskontakter i stället för antaganden och skapa ett mer relevant, mätbart och lönsamt medieerbjudande.
Allt fler retailers bygger egna retail media-nätverk och byråer vill ta en större operativ roll – inte bara producera, utan även sälja, styra och bevisa effekt. Därför lanserar BizLab en ny version av BizLab Flow för “Retail Media as a Service”: ett komplett ekosystem för kampanjhantering, produktion, målgruppsstyrning, verifierad rapportering och besöksanalys per butik, region och land.
Retail media exploderar globalt, men svensk fysisk handel fastnar ofta i första steget: att bara mäta flöden och räckvidd. BizLab menar att nästa nivå är att veta vem man når, när och i vilket sammanhang – och kunna agera i realtid. Fem skiften krävs: trafik→målgrupper, mätning→påverkan, uppskattat→verifierat, sidoprojekt→affärsben, köpare→alla besökare.
In 2026, physical retail unlocks new revenue by combining short-form video, real-time data and audience targeting. Stores move beyond selling products to monetizing attention through in-store retail media, higher relevance in communication, and insights from all visitors. The result: higher conversion, new media income, and the store as a measurable revenue platform.
När korta videoformat, realtidsdata och målgruppsanpassning flyttar in i den fysiska butiken skapas nya intäktsmöjligheter. 2026 blir året då handeln börjar tjäna pengar både på försäljning och på sin roll som mediekanal. Genom retail media i butik, högre relevans i budskap och data om alla besökare kan butiken gå från kostnadsdrivare till mätbar intäktsplattform.
RFID and AI-driven visitor analytics are finally merging into one ecosystem. BizLab connects product data with real-time customer insights, giving retailers a full picture of both products and visitors. The result: higher efficiency, stronger conversion, and a new generation of in-store retail media where retailers sell real audiences — not ad space.
Fysisk retail står inför ett teknikskifte där RFID och AI-baserad besöksanalys nu kan förenas. BizLab menar att kombinationen av produktdata och kunddata är avgörande för ökad effektivitet och lönsamhet. “RFID visar vad produkterna gör – BizLabs teknologi visar vad kunderna gör” säger BizLabs VD Magnus Hansson. Tillsammans öppnar det för smartare beslut och högre konvertering.
Retail media in physical stores is now the fastest-growing ad channel, rising 24% per year and set to exceed USD 1B. Christian Bönnelyche says this gives retailers a chance to reclaim market share by acting as media houses. With AI tools like BizLab FLOW, stores can measure real audiences in real time and offer the data advertisers demand, creating a high-margin new revenue stream.
Retail media i fysisk butik växer nu över 24% per år och väntas nå 1 mdr USD. Christian Bönnelyche menar att fysisk retail står inför sitt största skifte på 20 år: butiker blir mediekanaler som säljer räckvidd och målgrupper med hög marginal. Med AI-mätbarhet kan man möta annonsörernas krav och koppla ihop digitala och fysiska touchpoints till en sammanhängande köpresa.
Fysisk retail blir ett Mediahouse. BizLab lanserar AI-teknik som målgruppsstyr reklam i butik, likt "Tinder", och samlar data om alla besökare. Detta skapar en ny, skalbar intäktsström (Retail Media) och ökar butikens konverteringsgrad, vilket kan ge en omsättningsökning på upp till 15%. Butiken blir en disciplinerad och mätbar vinstmaskin framhåller retailstrategen Michael Lemner på BizLab
Mellan räckvidd och lojalitet finns butikens bortglömda guldgruva – alla besökare som inte handlar. Med BizLabs AI-lösning kan handeln nu förstå alla i butiken i realtid: kön, ålder, vistelsetid och reaktioner. När tekniken kopplas till digitala skärmar kan budskapet anpassas direkt. Butiken blir en ny mediekanal – datakällan som binder ihop reklam och lojalitet.
Paradigmskifte i fysisk butik. Med AI-teknik som t ex BizLab erbjuder förvandlas digitala skärmar till smarta skärmar som känner av vem som står framför dem och visar rätt budskap till rätt målgrupp i realtid. Det gör det möjligt för handeln att sälja målgrupper istället för ytor – och skapa en ny, datadriven medieaffär i hjärtat av köpögonblicket. Samtidigt som man får koll på alla kunder i butik
Although 80% of all purchases take place in physical stores, only 10% of retail media budgets go there. With BizLab’s AI solution, physical retailers can now combine demographic data and real-time advertising delivering the right message to the right audience at the right moment. It transforms the store into a databased media channel where retail media becomes a revenue stream and a growth driver.
Reklamveteranen sågar Georgsons analys. Retail media utmanar gamla teser om varumärkesbyggande. I en tid av hyperkonkurrens och begränsade budgetar är det inte längre hållbart att separera varumärke och försäljning. Retail media – särskilt i fysisk butik – gör det möjligt att bygga båda samtidigt, nära köptillfället, med precision och mätbarhet. Det är här framtidens marknadsföring sker.
Erik Hellmark blir Commercial Director-Public sector på BizLab med ansvar för företagets satsning mot statliga myndigheter, regioner och kommuner. Med GDPR-säkrad teknik kan offentliga aktörer mäta och analysera besöksflöden i realtid för bättre planering, trygghet och service. Eriks roll är ett viktigt steg i BizLabs expansion mot offentlig sektor och offentliga miljöer
Physical retail has long lagged behind e-commerce in data. With GDPR-safe technology, stores can now detect all visitors by age, gender, and dwell time. Linking this to retail media turns stores into media platforms, selling audiences instead of space. Retailers that act on data gain a decisive edge—moving from “nice to have” to “need to have.” 80% of purchases still happen in-store.
Fysisk retail har historiskt haft mycket mindre data jämfört med e-handeln. Nu kan GDPR-säker teknik detektera alla besökare på kön, ålder och vistelsetid – och koppla detta till retail media. Kedjor som använder datan kan optimera sortiment, sälja målgruppskontakter istället för OTS och bli en mediakanal. Men då måste Data gå från ”nice to have” till ”need to have”. 80% av köpen sker i butik
BizLab strengthens its board with retail veteran Michael Lemner, bringing 35+ years experience at H&M, Bally, Jules, Rougegorge, New Look and more. His expertise in data-driven retail will support BizLab’s growth in Sweden and internationally. Lemner highlights the power of BizLab’s tech to understand all store visitors, boost conversion and turn stores into modern media platforms.
