Under juni–augusti ökade antalet gästnätter från Tyskland, Nederländerna och Sverige. Omkring sex av tio gästnätter i länet var utländska. I riket är förhållandet det omvända med ungefär två tredjedelar från Sverige. Likt tidigare år är Kronoberg det län som har högst procentuell andel utländska gästnätter – och trenden förstärks ytterligare.
När mörkret faller börjar ett annat äventyr i Småland. Nu lanserar Destination Småland ”Into the Dark” – bokningsbara upplevelser som tar besökaren ut i skogen, högt upp bland trädtopparna, ut på sjön och på spaning efter djur. Mörkret förändrar upplevelsen. Synen får träda tillbaka medan hörsel, doft och känslan av vinden förstärks.
Destination Åsnen har återigen tilldelats Platinum Award, den högsta utmärkelsen i Green Destinations program för hållbara destinationer. Granskningen visar att destinationen har stärkt arbetet inom social hållbarhet, samverkan och kommunikation.
Stiftelsen Linnés Råshult har utsetts till vinnare av Årets turismpris i Kronobergs län 2026 och blir därmed länets kandidat till Stora Turismpriset. Det uppmärksammar verksamhetens långsiktiga arbete med att både bevara och utveckla kulturarvet kring Carl von Linné och hans födelseplats.
Destination Småland har valt ett ovanligt sätt att marknadsföra regionen i sommar. Soundtracket till kampanjen "On the Road i Småland" är "Promised Land". Det är den småländska countryduon Tennessee Tears egen originalmusik som binder samman kampanjens känsla och struktur.
Lina Skandevall har utsetts till 2025 års smålandsambassadör av Ostkakans Vänner. I motiveringen lyfts hon fram som en person som med stolthet bär sitt småländska ursprung och som genom berättarglädje, nyfikenhet och ett internationellt perspektiv bidrar till att sprida bilden av det genuina Småland långt utanför landskapets gränser.
Kronobergs län i södra Småland är ett av Sveriges minsta besökslän men samtidigt det mest internationella. Under 2025 var nästan varannan gästnatt bokad av en utländsk besökare. För ett litet inlandslän med skog, sjöar och småskaliga boenden är det ingen självklarhet. Det är resultatet av ett medvetet varumärkesarbete som värnat om berättelsen och förståelsen för vad gästen vill ha
Destination Småland lanserar nu "Hemma i Småland" en känsloburen kampanj för Sverigemarknaden som bryter mot resebranschens vanliga mallar. I centrum står resejournalisten och trendspanaren Lina Skandevall, född i Gemla utanför Växjö – nu tillbaka i sitt landskap som Smålandsambassadör.
Destination Småland tar ett kliv framåt med utnämningen av sin första kvinnliga ordförande som också är den yngsta någonsin. Elin Svensson (M) är 25 år och har en bakgrund som destinationsutvecklare i Markaryds kommun. Nu studerar hon statsvetenskap där hon tar examen i vår. Med detta kombinerar Elin akademisk kunskap med erfarenhet från besöksnäringen.
Kronobergs län utmärker sig inom den tyska turismen, med 215 080 tyska gästnätter under sommaren 2024, vilket placerar länet som femte bästa i Sverige, trots nästan lägsta kapacitet. Landskapet Småland, med tre län, är det mest attraktiva resmålet i landet för tyskar, med totalt 621 131 gästnätter.T
Ingrid Olsson, VD och ägare av Getnö Lake Åsnen Resort, har vunnit Årets Turismpris i Kronobergs län och därmed nominerats till Stora Turismpriset på nationell nivå. Hon har framgångsrikt utvecklat anläggningen i det privata naturreservatet till en semesterdröm för turister, främst från Tyskland, Danmark och Nederländerna. "Naturen är som plåster för själen," säger Ingrid.
Lina Skandevall ska lyfta fram det småländska matkulturarvet i ett projekt som drivs av Destination Småland. Tillsammans med lokala aktörer inom mat och entreprenörskap ska fler bokningsbara upplevelser skapas. Det i sin tur följer upp trenderna in måltidsturism och gör södra Småland till en mer attraktiv destination att besöka, leva och bo i.
Nätverket BI Syd, som består av nio regioner i södra Sverige, tar nu ett stort kliv framåt inom datadriven turismanalys. Det sker tack vare införandet av en avancerad plattform för konsumtions- och mobilitetsdata. Den strategiska milstolpen betyder att BI Syd kan optimera insatserna gentemot besöksnäringen och hjälpa kommuner och regioner att sätta offensiva mål.
När det är dagar kvar till programledarna går in i buren i Växjö har kärlek redan uppstått mellan smålänningarna och Musikhjälpen. Engagemanget är stort både vad det gäller bössor, utbudet i staden och alla auktioner som det redan budas högt på. Musik- och matstaden Växjö bjuder på allt från mat lagad av svinn till nattöppna kaffebarer och gator fyllda av musik.
Huseby Bruk, en gång hem för den legendariska fröken Florence Stephens, har genom åren utvecklats till en unik destination i Småland och är nu Kronobergs läns kandidat till Stora Turismpriset. Bruket har en fascinerande historia som levandegörs, men man är långt ifrån kvar i det förflutna. Genom att väva samman dåtid, nutid och framtid blir Huseby Bruk ett besöksmål med många dimensioner.
Småland positionerar sig ännu starkare inom hållbar turism genom ett unikt partnerskap med det Hamburgbaserade företaget Bracenet. Tillsammans lyfter de fram regionens hållbara besöksmål – allt från Getnö Lake Åsnen Resort vid Åsnens nationalpark, till veganska Café Muff och IKEA Museum med utställningen Demokratisk design och återvunna material.
Den 111 år gamla Smålandssången får en ny tonsättning med ösig rock genom Gustav Hector från musikstaden Växjö, inspirerad av vännerna i The Ark. Han är också basist i hårdrocksgruppen Bullet. Kampanjens idé är att det är genom drömmar och känslor man väljer resmål. Då är musik en bra väg att nå fram.
Nu släpper Destination Småland en e-kurs riktad till besöksnäringsföretag i Kronoberg som vill öka sin försäljning via internationella researrangörer. Kursen uppmärksammas och lovordas redan nu från flera håll i branschen.
Sommarturismen i Kronoberg har återhämtat sig efter pandemin. Under juni, juli och augusti låg det totala antalet gästnätter till och med något över rekordåret 2019. Det är de utländska gästnätterna som står för ökningen medan de svenska har gått tillbaka något jämfört med 2021.
Den globala organisationen Green Destinations har placerat Destination Åsnen på listan över ”Top 100 Destination Sustainability Stories 2022” för sitt framgångsrika elcykel-koncept.
